LV关店潮后自建电商平台 零售业环境未来持续恶化

门店租金、人工费持续上涨，加上销售量下滑，国内不少品牌都经历了关店潮。站在金字塔顶端的奢侈品牌LV也遭遇了关店潮。2015年广州、哈尔滨、乌鲁木齐关店后，2016年太原店也关闭。LV官方人士称，关店有太多因素，比如公司调整经营战略等，并非因销售下滑的关系。

关店潮也折射出奢侈品牌在零售行业的环境，已经大不如前。今年3月传出LVMH将自建大型电商平台，没想到2个月过去了，LVMH就公布了奢侈品电商网站的名字和上线日期。LVMH的电商平台名为24 Sèvres，将于6月6日在全球70多个国家和地区上线。该平台不仅包括了 LVMH 旗下Louis Vuitton、Fendi、Dior等奢侈品包包和美妆产品，还会引进一些其他奢侈品和设计师品牌。

LVMH将打造一个奢侈品线上百货公司，不过售卖的产品依旧高逼格，同时也提供一些电商特供产品。据悉该电商平台投资规模达百万欧元，是近些年LVMH在电子商务中投入最大的一次。

对于奢侈品市场来说，电商只占据了行业销售额的7%，但是在2020年将达到20%。这也是LVMH为何大力投资电商的原因。

除了自建电商平台的策略外，LVMH还有两种电商策略，一种是单品牌电商平台，一种是旗下品牌与已有的电商平台尽心合作。

LVMH旗下单品都有计划进军电商。比如坚持不做电商的CELINE，今年放弃原则投入电商大军。

天猫也是LVMH电商策略的重要一环，娇兰、浮生若梦、丝芙兰后，LVMH知名腕表泰格豪雅已经入驻天猫。

除了LVMH外，其他品牌也在试水电商。比如博柏利很早入驻天猫旗舰店，Gucci在电商方面也有了合作。卡地亚不仅自建电商平台，还与微信合作。CHANEL虽试水电商，但是仍表示门店才是了解品牌和体验产品的最佳场所。

LVMH掌门人Bernard Arnault曾表示，虽然奢侈品业绩回升，但是全球奢侈品零售行业将迎来更大的挑战。巴菲特曾表示目前零售业环境非常艰苦，未来也更艰苦，对于奢侈品行业来说，痛苦是有的，但是危机之中仍存在很多机会。