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迪士尼选择与杨幂公司合作开发中国元素电影 会水土不服吗?

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 王每文 • 2017-05-16 14:56:20 来源:前瞻网 E1139G0
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中国企业疯狂在好莱坞买买买,中国市场俨然已经成为全球影视业最大的市场了。美国影视公司也频频向中国伸出橄榄枝请求合作,然而中美合拍片遭遇水土不服,拍出了一部又一部烂片。

2016年迪士尼乐园在上海开业,短短一年时间就已经宣布小幅度盈利了。日前迪士尼旗下电影《加勒比海盗5》在上海迪士尼乐园举办全球首映,同时华特·迪士尼也宣布与杨幂所在公司嘉行传媒合作,开发中国元素电影。

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华特·迪士尼旗下拥有无数IP,除了公主系列外,还有《加勒比海盗》、《狮子王》等在全球颇具影响力的IP电影。

近些年迪士尼力将动画搬上大荧幕,制作真人电影。比如《沉睡魔咒》、《灰姑娘》,还有3月上映的《美女与野兽》,这些电影均在中国市场取得了傲人的票房。

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外来的和尚好念经,入驻中国的外企,必须经历本土化发展,才能获得更进一步的成长。比如肯德基进驻中国后彻底本土化了,除了做汉堡等洋快餐外,还做中餐快餐。

影视行业中西合璧的案例也不少,但是遭遇严重的水土不服,沦为烂片制造机。比如亏了8000万美元的《长城》,扑的没有一丝水花的《绝命逃亡》等等。好评较多的是电影《三生三世十里桃花》,导演为来自中国的赵小丁与来自美国的安东尼·拉默里纳拉,播出的片花中,很好的将中西方美学融入这部仙侠电影中。

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迪士尼与杨幂公司嘉行传媒合作,也是迪士尼电影正式中国本土化的第一步。5月10日新三板公司嘉行传媒发布通告,确认了与迪士尼合作的消息。据悉公告中确认双方将合作开发真人电影。归纳起来呢,合作协议的重点有三点,一是双方将合作开发真人电影项目。这意味着迪士尼的IP电影将翻拍或者拍摄中国真人版续集。二是迪士尼将与嘉行传媒共享储备IP,除了翻拍或拍摄续集外,也将拍摄一部原创、具有中国元素的原创电影。三呢,就是开发以嘉行演员出演主角的中文剧本。

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嘉行传媒的前身是杨幂工作室,这些年制作出品了如《亲爱的翻译官》、《三生三世十里桃花》、《漂亮的李慧珍》等热播IP剧而备受资本市场的追捧。《三生三世十里桃花》热播后,公司估值达50亿元。嘉行传媒最热门的产品是旗下艺人,成功打造了杨幂、迪丽热巴等艺人。

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迪士尼与杨幂,看上去八竿子打不着关系,却因双方对市场的看中而走到了一起。迪士尼与中国的缘分很早,20年前的动画片《花木兰》就是来源中国古代故事,花木兰也一跃成为迪士尼公主系列中非常受欢迎的一位。

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不过当时中国电影市场尚未发展成熟,《花木兰》是一部由纯外国人制作的一部中国电影,并没有中国人参与电影研发制作,电影中的中国元素来源于西方对东方的一种遥远想象。主题曲的演唱者,也是当时在美国发展的顺风顺水的李玟。

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因为中国对进口片的配额限制,迪士尼最核心的影视娱乐业务在中国落地备受限制,迪士尼曾与阿里合作,推出内置迪士尼电影、动画、游戏的电视盒子士尼视界”。也许是因为监管原因,这个产品推出不到5个月就停售了。

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迪士尼大中华区产品创意副总裁欧阳德东在迪士尼中国2016年度启动大会上表示:“我们想做中国的华特迪士尼公司,而不是一家在中国的美国华特迪士尼公司。”

想在中国走的更远,本土化是非常重要的一部。迪士尼与嘉行传媒合作只是开始,当然这项合作不是排他性的,迪士尼中国在中国选择会更多。至于迪士尼电影本土化会不会水土不服,那还要看与嘉行传媒合作的电影如何了。

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