Facebook宣布与一波年轻化的资讯与娱乐媒体平台签订协议,这次的签约阵容将包括Vox Media、 BuzzFeed、ATTN、Group Nine Media。根据协议,Facebook平台上将会播出由这些媒体机构制作并授权的原创视频内容。这些内容中间还会插播一些更偏向年轻人的平板电脑、智能手机等广告。
Facebook准备将视频娱乐节目分成两类:一种是根据长脚本制作的20-30分钟节目,为Facebook所拥有;一种是根据较短脚本制作或者无脚本的5-10分钟节目,不归Facebook所有。
据透露,Facebook签约媒体原创视频节目,背后主要的动机还是吸引广告费用,使自己从Alphabet、YouTube、Snapchat等节目视频大金主中脱颖而出,并与传统的电视网络进一步区分开来,从而坐分原创视频这块“大奶酪”。目前YouTube的红色订阅、Snapchat的Discover节目频道都在原创视频中颇受追捧。
Facebook首席行政官马克·扎克伯格本月早些时候向投资者们表示,公司正在寻找所谓的“核心驱动内容”,将观众引流到Facebook应用中的视频标签中。
Facebook将为自有的长脚本节目支付高达25万美元的费用,获得其版权。Netflix、亚马逊先前也出国同样的招数。较短脚本视频和非脚本视频方面,Facebook将为每个节目支付1万到3.5万不等的金额。无论是长视频还是短视频,都会插播广告。不难猜想,Facebook正是准备借鉴Netflix和亚马逊之前的招数——通过购买版权,将内容出售给订阅用户。
Facebook在原创视频这块媒体与广告“沃土”上耕得越来越深。去年12月就宣布会买下一些脚本或无脚本的原创视频节目,今年年初一举拿下了MTV的内容。最近,它又忙着试水体育视频直播,与美国职业棒球大联盟(MLB)签订协议要在每周五晚对MLB的20场比赛进行直播。此次与BuzzFeed、Vox签约的消息,Facebook尚未予置评。
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