互联网女皇：Facebook和Snap坐拥160亿美元宝藏而不自知

Facebook和Snap可能坐拥一个能带来160亿美元收益的机会而不自知。

有着“互联网女皇”之称的Mary Meeker在其周三的互联网趋势报告中提到美国手机用户盈利化方面的差距。2016年民众在社交媒体上花费时间增加28%，而广告商们却仅分配了21%的广告成本在社交媒体上。Meeker认为对像Facebook，Snapchat和Google这样的社交媒体来说广告盈利的前景不可估量。

(黄柱为人们在社交媒体上花费的时间，蓝柱为社交媒体广告投放的时间）

佛瑞斯特研究公司预计从2016年到2021年期间广告支出将会翻上不只一倍。2016年5月，研究员预计移动端广告支出占美国互联网广告支出的48%，预计移动端广告支出将达到70%。

Facebook计划在下半年减少广告投放，导致其广告业务流失。分析师预计Facebook将重心转移至旗下其它应用的盈利化，像Instagram。

这就给了Snapchat机会，Snapchat目前正在增加其用户平均收入，从第一季度的巨大亏损中恢复过来。Snapchat的策略是从其小而集中的用户群中将盈利最大化，而不是跟Facebook这样庞大的对手争抢用户资源。

Snapchat第一季度末日活跃用户达1.66亿人，从全球每个用户身上平均盈利90美分，北美洲平均每位用户盈利1.81美元。Facebook有着12.8亿日活跃用户，从全球每个用户身上平均盈利4.23美元，北美洲平均每位用户盈利17.07美元。

为了促进盈利，Snapchat已经转向了原创内容方面，其中包括和美国主要有线电视康卡斯特，NBC环球以及迪士尼公司的合作。