Vivo成世界杯独家智能手机赞助商 体育营销加速“出海”之路

在欧洲和美国并不那么出名出色的Vivo，这回能否借着即将到来的世界杯在这片战场杀出一条血路来？

根据国际数据公司IDC的报告，Vivo已经是全球第五大智能手机生产商。这支在中国家喻户晓的智能手机品牌，现在准备进一步为自己壮大声势、开疆辟土。Vivo宣布，已经与国际足联（FIFA）签署了为期6年的协议，成为2018年世界杯（俄罗斯）和2022年世界杯（卡塔尔）的独家智能手机赞助商。

Vivo一直在通过微妙的赞助与合作来渗透自身品牌在西方市场的知名度与影响力。你可能没有注意到，但是史蒂夫·罗杰斯和托尼·斯塔克（Tony Stark）在最近的漫威电影《美国队长：英雄内战》外景中都用的是Vivo手机，腻害了吧？

6月2日在北京举行的新闻发布会上，Vivo的高级总裁倪旭东和国际足联秘书长Fatma Samoura都表示，技术对体育的影响力越来越大，也正是双方合作的原因。对Vivo，这是在砸钱“刷脸”，提高自己的国际知名度。

世界杯是世界上最受关注的体育赛事，2014年超过32亿人观看了比赛。此次与俄罗斯世界杯、卡塔尔世界杯签约后，Vivo的标志有望出现在现场广告牌、促销材料和活动门票上。此外，赛场工作人员将全部使用Vivo手机处理门票、捕获观众粉丝的照片。这意味着，Vivo将会拥有面向数十亿人的曝光机会，曝光次数增加10倍。

在此合作伙伴关系的基础上，Vivo预计今年晚些时候会推出一款针对世界杯制作的特别纪念版手机。手机的细节尚未公布，但它很可能是Vivo XPlay 6的一个延伸变体。

Vivo或国际足联都没有详细谈到合同条款。有消息称，Vivo每年将支付6000万欧元的赞助。

中国智能手机产业近年来发展迅猛，各大品牌疯狂宣传造势。Vivo近两年在体育营销上也下足了功夫，继成为印度板球超级联赛总决赛赞助商、英超联赛官方合作伙伴之一，去年的法国欧洲杯Vivo也有参与其中成为赞助商之一，并且之后更是取代中兴成为了NBA官方在中国唯一的手机合作伙伴。

世界杯提供了更大的国际展示舞台上，Vivo的雄心可见一斑。对国际市场的目标消费人群来说，如果他们现在还没有听说过Vivo，那么在未来两届世界杯上，这款智能手机品牌绝对会成功吸引他们的眼球。