雅虎时代结束 威瑞森整合雅虎AOL应战谷歌Facebook

在威瑞森无线通讯收购雅虎互联网业务后任命美国在线（America Online）首席执行官Tim Armstrong同时管理这两家公司。近日Armstrong称随着消费者逐渐接受广告屏蔽功能，对广告投放渠道进行限制，未来数字媒体广告费用将会大幅上涨。

目前苹果和谷歌准备在其网页搜索引擎中加入广告屏蔽功能，Armstrong说由于这一改变，广告商将不得不改善广告质量和内容。

网购时代的带来，在消费者从实体购物转向网络购物的当下，为了改变消费者的品牌喜好，广告商将不得不增加资金投入。

网购趋势的影响下，Armstrong说：“我们在广告上还是如以往一样无所畏惧。”在谷歌和Facebook对网络广告市场的双头垄断市场中，要想生存下来广告商需要付出巨大的努力。

周二，威瑞森完成了对雅虎互联网业务价值45亿美元的收购，结束了这家衰落的互联网公司长达21的独立史。

雅虎资产包括其电子邮箱服务，雅虎金融，轻博客网“汤博乐”都将与威瑞森2015年收购的美国在线合并。两家企业合并为新公司Oath。这家公司在Armstrong领导下媒体，技术，广告品牌超过50个。Armstrong加入美国在线之前曾是谷歌广告业务部资深员工。

此次合并，Oath将裁去2100名员工，占美国在线和雅虎总员工的15%。

合并雅虎和美国在线后，曾一度处于谷歌和Facebook光芒阴影之下的威瑞森将整合自身移动电话和互联网数据，在互联网广告这块大蛋糕中切得更大的一块，尤其是在手机广告方面。

“人们对手机的使用在改变着媒体和市场营销业务，使之从单方面传播走向双向传播，” Armstrong说：“威瑞森对雅虎和美国在线的投资明白无误地投向了移动媒体市场。”

威瑞森和合并后的Oath面临着巨大的挑战：谷歌和Facebook共占去了电子广告市场60%的份额。

阿里巴巴和雅虎日本手中的雅虎资产将会在周五被重新命名为Altaba。