互联网时代传统广告平台如何转型 英国这家电视台给出了答案

通过与英国付费电视公司维珍传媒合作拓宽其广告平台，天空电视台加紧反击广告市场劲敌Facebook与谷歌。

2017年随着广告商逐步移战互联网平台，传统电视公司广告收益下降，天空电视台于本周四宣布与维珍传媒旗下的Liberty Global签下合作协议，达成战略伙伴关系。

这则协议将天空电视台智能广告平台拓展入维珍传媒网络中，天空电视台用户网将从1140万名订阅用户增加至1500万户英国家庭。

天空电视台称这起协议将其受众数量增加至3000万人，与像Facebook这样的社交媒体站在了同一起点。

天空电视台首席运营官Andrew Griffiths说：“我想要天空电视台与Facebook谷歌正面交战。”天空电视台2014年推出其智能广告平台，成为英国首个能够在同一时间向不同用户播放不同广告的电视台。

这个平台让广告商能够选择目标受众，基于年龄，性别，地域等因素。与互联网定向广告类似。

天空电视台称这项技术能够为观众带来更好地参与体验，尤其是在广告时间。

维珍传媒和天空电话台并未透露具体合作细节。

天空电视台的这次行动是传统电视企业对互联网企业的反击。2017年第一季度英国独立电视台广告收益下降9%，天空电视台核心英国业务也在今年三月前的六个月中损失3%。