民族品牌雄起！曾由外国品牌主宰的快消市场易主中国品牌

据周二发布的一项大规模调查显示，国际品牌在中国市场节节败退，一向崇尚舶来品的中国消费者如今却对本土品牌青睐有加。 

当前，在从果汁，水到洗发水等快消品领域收入增长的中国白领消费者正在把目光投向优质消费品市场。这一趋势甚至波及到了厕纸生产行业。

本土企业敏锐地感知到了这一消费趋势变化，快速抓住优质消费品市场份额。市场调研公司Kantar Worldpanel和贝恩公司对4万户家庭进行调查发现，去年国际品牌雀巢，宝洁和联合利华26个快消领域中的18个市场份额流失，仅有4个市场份额增加。

（中国消费者提高了对品质的要求[红柱为优质品牌，粉柱为非优质品牌]）

中国城市快消市场在2016年增长3%达到1900亿美元，本土企业销量增长超过8%，而外国品牌仅增长1.5%。Kantar Worldpanel中国区总经理Jason Wu说：“国际品牌节节败退，中国本土品牌却在优质消费品市场如鱼得水。”

消费者转向本土品牌的领域中最令人称道的是原本由外国企业牢牢主宰的领域，例如化妆品领域。正是像滋源这样之前鲜为人知的品牌扭转了外国企业主宰化妆品市场这一局势，滋源推出的无硅油洗发水获得了消费者的一致好评。

在果汁市场，本土品牌如汇源和农夫果园主打的高价非浓缩果汁一炮而红，受到了想要保持健美的中产阶级的喜爱。

当然，在这一转变中电商的贡献也功不可没，去年中国电商收益增长75%。Yu先生说：“本土品牌在这些领域动作极快，比国际品牌要更快地适应了电商模式。”

贝恩公司合作人Bruno Lannes说：“国际品牌适应市场速度慢。”

Lannes认为虽然中国快消品生产公司一般都是家族企业，主要业务集中在本土市场，但他们“与西方企业一样具有创新能力，甚至更具创新能力”。而国际品牌由于规模庞大，逐渐染上官僚作风。