普华永道：娱乐媒体行业迎来巅峰 未来5年VR和电竞是突破口

普华永道在最近发布的《2017年全球娱乐和媒体展望预测》中预测，娱乐媒体行业已达到“巅峰状态”，未来五年，娱乐和媒体公司将面临收入削减、增长衰退的窘境，电影、付费电视和电视广告等成熟领域的压力和数字内容的增长速度都在放缓。

全球范围内，普华永道预计娱乐和媒体行业收入将从2016年的1.8万亿美元上升至2021年的2.2万亿美元，同比增长4.2％，低于其去年预期的4.4％年均复合增长率。对美国来说，预计收入增长将会更为缓慢，从2016年的6.35亿美元增长到2021年的7590亿美元，复合增长率为3.6％。

但普华永道表示看好虚拟现实、电子竞技等新兴领域，认为这些领域正在起飞。

普华永道美国技术、传媒和电讯追踪负责人Mark McCaffrey表示：“这些公司面临着巨大的增长压力。即使摆脱了地缘政治风暴、监管变化和技术上的破坏等宏观层面的挑战。 他指出，媒体与娱乐公司应当与消费者之间培养起一种“可持续关系”，并通过投入用户体验来突破市场。

用户体验至上

普华永道预测，未来五年内，电影公司将展开一波新的竞争。美国票房收入将以全年同比增长1.2％的速度增长，从2016年的106亿美元增长到2021年的112亿美元。

在家庭电影方面，前景似乎更为惨淡。硬盘销售和租售收入将从2016年的81亿美元降至2021年的40亿美元（-13.4％的年均复合增长率）。普华永道预测，数字产品租赁也将以年均复合增长率-1.8％的速度下降。而电子类销售收入预计将在同一时期增长6.6％，从35亿美元增长到49亿美元。

Netflix、亚马逊Prime Video和Hulu等互联网订阅VOD服务预计将以稳定的11.3％的年均复合增长率增长。在美国，这些服务的收入将从2016年的82亿美元增长到美国的2021年的140亿美元。同时，电视付费节目的阻力会减少，在预测期内收入将保持平稳增长，2016年将达到1009亿美元，2021年将达到1011亿美元。

据普华永道报告，增长最快两个娱乐和媒体领域是VR和电子竞技，但市场规模仍将相对较小。到2021年，美国消费的VR头显预计将有6800万台。虚拟现实内容收入将从2016年的4.21亿美元增加到2021年的50亿美元，比五年期的复合年均复合增长率高达64％。与此同时，2021年的电竞内容预计将达2.99亿美元，比2016年的1.08亿美元增长近三倍。

VR、电竞领跑媒体与娱乐收入

互联网广告是另一个蓬勃发展的领域。在美国，将从2016年的725亿美元增长到2021年的1162亿美元（复合年均增长9.9％）。具体而言，移动广告将会爆发：它在2016年占美国互联网广告总收入的50.5％，在5年内将达到74.4％。

传统广告模式衰退，但互联网内容尚在增长

由于数字流媒体的持续增长，音乐产业预计会以全年复合增长率5.6％的速度增长，从2016年的172亿美元增长到2021年的22.61亿美元。数字音乐流媒体收入在2016年同比增长99％，共达30亿美元。而像Spotify，Apple Music，Pandora等等新兴用户的竞争将在2017年走向白热化竞争。

以下是普华永道报告中其他的媒体和娱乐业分类预测（美国）：

- 电视广告收入预计将从2016年的706亿美元增长到2021年的752亿美元（年均复合增长率为1.3％）

- 视频游戏收入预计将从2016年的210亿美元增长到2021年的285亿美元（年均复合增长率为6.3％）

- 互联网娱乐与媒体相关收入预计将从2016年的1430亿美元上升到2021年的1889亿美元（年均复合增长率为6.2％）

- 图书出版收入预计将从2016年的366亿美元，到2021年的383亿美元（1年复合增长率）

- 杂志收入预计将从2016年的302亿美元上涨至2021年的305亿美元（年均复合增长率为0.2％）

- 报刊收入预计将从2016年的296亿美元下降至2021年的239亿美元（年均复合增长率为-4.1％）

- 无线电广播收入预计将从2016年的220亿美元增长到2021年的241亿美元（年均复合增长率为1.9％）

- 户外广告收入将从2016年的92亿美元增长到2021年的110亿美元（年均复合增长率为3.7％）