阿里的盒马鲜生再开三家店 马云“新零售”战略初见端倪

阿里巴巴周一宣布，公司将加快推进在线和线下购物，在北京和上海新开三家超市，作为其“新零售”战略的一部分。

在这些店铺内——称为盒马鲜生——客户可以在手机上购物、用餐和订购杂货，并使用支付宝付款。虽然这些商店看起来与附件其他超市别无二致，但阿里巴巴表示，每个商品都有可以扫描的条形码，以显示价格和产品信息。

“我们相信，新零售的未来将是线上和线下的综合体，而盒马鲜生是推动这一演变的一个主要例子。”阿里巴巴集团首席执行官张勇在准备的声明中表示。

用户通过淘宝或支付宝账户注册成为盒马鲜生会员。

2015年，盒马鲜生首次推出，作为重塑传统超市的一次尝试。据阿里巴巴称，到目前为止，上海、北京、宁波有13家，其客户位于三公里半径范围内，确保交货时间较短。

一些分析师预计，阿里巴巴的策略将会引导市场追求中国大量仍线下购物的消费者。

大华继显分析师Julia Pan上周五表示：“杂货店、食品服务业、餐饮业与新技术及电子商务的整合，已形成(线上与线下)新零售业的雏形。”

Pan补充说，中国的“网络零售市场仍然渗透不足，只有零售市场总规模的15%，而阿里巴巴在中国的零售市场占有11%的份额。”

她说，在推出阿里巴巴的策略之后，可能会出现一批促使“中国推出的新零售店数量不断增加”。

阿里巴巴使用大数据分析记住每个客户的购买偏好，并为盒马生鲜应用程序提供个性化的建议。它还根据客户位置为其提供数据驱动的新鲜食品选择。

电子商务玩家进军实体领域的想法近年来出现了巨大的变化，因为互联网公司试图捕捉更多的线下零售市场。最值得注意的是，今年早些时候，亚马逊表示计划购买美国杂货店连锁店全食超市，交易价值达137亿美元。