星巴克进军茶饮失败 关闭旗下所有Teavana茶店

星巴克进军茶饮失败 关闭旗下所有Teavana茶店

这两年，在传统茶萎靡的大背景下，新式茶饮异军突起，风靡全国。尤其在今年，数亿资本强势注入因味茶、喜茶等新式茶饮品牌，折射出资本这这块新兴市场的看好。不仅是中国企业，就连全球最大的咖啡连锁店星巴克也早就瞄上了这块蛋糕，于几年前斥资6.2亿美元收购了茶饮品牌Teavana，并于去年将Teavana正式带入中国门店，加入中国市场新派茶饮之鏖战。不过，这次星巴克并没有玩转茶饮店。日前，星巴克宣布将在2018年春以前关闭旗下全部379家Teavana茶店，意味着进军茶饮业的计划以失败告终。

虽然星巴克是一家卖咖啡起家的企业，但它一直都没有放弃过对茶饮的野心。早在1999年，星巴克公司就以810万美元收购了泰舒茶(Tazo)；2012年11月份，星巴克又以6.2亿美元买下了在纽交所上市的茶叶零售商Teavana。它一度非常看好北美的茶饮市场，其买下Teavana公司后，于2013年10月在纽约开了第一家Teavana Tea Bar，当时计划在5到10年内开设至少1000家茶店。然而这块业务并没有像星巴克想象的那样发展。

据星巴克此次介绍，上一季度旗下的许多Teavana门店都拖累了其业绩，其中有多达350家店受到了客流减少的冲击。据悉，这些茶店大部分位于美国各地的购物中心内，而近年来由于电商和折扣零售商的竞争，美国的大型商场经营陷入困境，客流量日渐减少。此外，有业内人士分析称，星巴克进军茶饮失败也和美国消费者没有饮茶习惯这一点有关，星巴克可能过于乐观地预测了这块市场。

星巴克本周四发布的财报显示，公司二季度净盈利从上年同期的7.54亿美元降至6.92亿美元。