快手火爆的背后 中国科技巨头将用户带回他们的老家小城市

最近知乎(类似于Quora的中国平台)的帖子问：“为什么快手这么讨厌?”快手是一个短视频社交平台，被称为“小地方人应用程序”，每月活跃用户达到1.5亿，使其成为同类应用前列之一。

“这可能是目前中国最受欢迎的直播流媒体平台，但也是最庸俗的”， 知乎用户贴出屏幕截图显示，快手用户直播吃老鼠，衣不蔽体地跳舞和其他粗俗行为，可能对于受过教育的城市居民来说，这是疯狂或淫秽的。截至目前，这一提问的帖子有380多万次浏览，超过1,000次回答。

粗俗与否，快手将城市精英的焦点带到了居住在中国二三线城市和农村地区，那里有人数众多的人群。

随着城市市场饱和，中国中产阶级地理中心开始转型，中国的高科技巨头长期以来都看到了低端城市的机遇。3月份，腾讯向快手进行3.5亿美元的战略投资，马化腾将之描述为“普通百姓”的应用程序。据麦肯锡公司的研究显示，到2020年，中国中产阶级大城市的比例将从2002年的40%下降到16%。

Questmobile在3月份的一份报告称，超过一半的快手用户居住在三、四城市。知乎线上的一些答主表达了对中国小城镇颓废猥琐心态的担忧。但其他人则指出，并不是快手或中国小城市的人都会招来品味低下。如果你一直喜欢低级粗俗内容，那么肯定的，智能算法会给你更多的低级粗俗内容，一名答主如此嘲弄道。

“当然，内容越煽动越受欢迎，”在广州南部城市中山工作的28岁寿司厨师贝仔说。贝仔制作寿司的剪辑已经赢得了超过10万的粉丝。

“我喜欢用快手，因为人人平等。任何人都可以吸引粉丝，只要他们的工作是好的，”邹城三十一岁的农民Wang Xiaodou说道，邹城是中国东部的一个小城市，孔子在那里出生。Wang四年级就辍学了，一年前因为“朋友推荐”开始使用快手。

Wang的丈夫使用Oppo——一个在中国的二三线城市受欢迎的智能手机品牌，以直播她的日常生活，从马铃薯田里辛苦劳作，到烧火并制作手工饺子。她的50万粉丝中，许多人最后微信上添加她为好友，感谢她记录了平和乡村生活的时刻。

Wang说：“这让他们想起了童年生活。” 她回到村里照顾因为大手术而不能出门的丈夫。

Wang在这种逆向迁移中并不孤单。根据国家统计局的数据，中国的移民人口自2015年以来一直在下降。截至2016年，全国移民工人数为2.45亿，比上年减少171万人。

相反，过去七年来，就近在乡镇工作的农民工(在城市工作拥有农村户口)人数上升了26%。这部分是由于华东地区农民工收入增长放缓。国家统计局的数据显示，2011年至2016年间，农民工月收入年均增长率从21.2%下降至6.6%。

“不，为什么要去大城市?”贝仔说。他的家乡贺州只有3.5小时的车程，所以他可以轻松回家看望家人。不久他将回到贺州，由于中山房价上涨使他难以承受，预计深中大桥将会开放，这将使田园诗般的中山成为富豪深圳居民的第二个家。

其他科技巨头也跟随中国移民回归。 微博曾以同样瞄准城市精英人群的态度被吹捧为中国的Twitter，在过去的辉煌之后，转向了二线城市，视频和以流媒体直播的战略。 2014年，CEO王高飞以高瞻远瞩的方式宣布：“如果我们想要达到3亿的活跃用户和1亿日常活跃用户，那么这些用户来自哪里?”答案在于二、三线，甚至四线城市，他在内部会议告诉他的员工。

据尼尔森的研究显示，虽然一线城市在很大程度上达到智能手机普及率，但二线城市在2014年仍然保持了两位数的增长态势。微博已通过将其应用程序预先加载到合作的低端智能手机中来抢占这个人口数量。

纳斯达克上市公司的农村路线已经证明是成功的。从2015年到2016年，微博月活跃用户数增长66.2%，达到3.12亿，主要得益于三、四线城市用户不断扩大。 8月9日，该公司首次达到200亿美元的估值，收入同比增长79%至17.3亿元人民币(2.6亿美元)。陌陌曾经被广泛认为是“中国版的Tinder”，也成功地扩张至三、四线城市。

像贝仔一样，Wang永远对离开中国的大城市并不感到遗憾，许多人到大城市挖掘财富。 “每个人都有自己的欲望。对我来说，与我的家人在一起是幸福的最大来源，”她说，然后退出微信谈话，因为是时候下田干活了。