阿迪达斯取代乔丹成美国第二大球鞋品牌 份额增长13%紧追耐克风头

阿迪达斯宣布已超过飞人乔丹（Air Jordan）登上北美运动鞋品牌排行榜第二的位置，紧追耐克之后。美国区域占据全球体育用品市场的三分之一，是全球最大的运动消费领域，其重要性不言而喻。

据分析，阿迪达斯在美国和中国都实现了获利，抢夺耐克的市场份额。市场研究机构The NPD Group 8月的运动鞋市场数据显示，阿迪达斯本月运动鞋销售额上升超过一半，市场份额上升至13%，超过乔丹位列第二。

乔丹母公司耐克仍然维持第一的位置。虽然市场份额从39%下降到37%，这一巨头仍然是美国最受欢迎的运动鞋品牌。其拳头产品“黑色白钩”（Tanjun sneaker）成为一大爆点。

Jordan品牌的份额略有上涨，从9.4%增至9.5%，位居美国运动鞋市场第三位。

NPD Group体育产业分析师Matt Powell称，阿迪达斯的成功在很大程度上取决于其强大的产品，并不一定来自于其策划的名人代言。

“与饶舌歌手Kanye West的合作显著提升了顾客对我们品牌的认知，”Adidas首席执行官Herbert Hainer在2016年3月时曾这样分析品牌力量上升的原因。但目前看来，这或许还不是其品牌激增的原因。

分析师Matt Powell对比了耐克和安德玛销量下降的情况，并指出阿迪达斯球鞋本身的产品是背后的主要推动力。具体来说，阿迪旗下的Stan Smiths（小白鞋）、Superstars（贝壳头系列）、Ultra Boost（最强缓冲跑鞋）和Yeezy（椰子鞋）等系列都保持了强劲的销售势头，篮球鞋份额上升又带来了一份大惊喜，侵蚀的正是耐克、乔丹以及安德玛的市场份额。

“以前在耐克的帮助下，Jordan的生意过于热闹，现在是有所减缓了。”分析师称，“在北美市场，两年前乔丹品牌的二手鞋市场占有率超过90%，阿迪达斯只占据1%，而如今阿迪达斯已经逆袭至45%。”

从财报数据来看，2017年度前两个季度，阿迪达斯在北美市场均收获亮眼的成绩单。第一季度销售额同比增长26%至10.14亿欧元，二季度公司同比增长24%至34.12亿欧元，其中美国电商业务的销售额增长接近80%。

阿迪达斯还希望，北美市场的销售和份额贡献能够媲美大中华区和西欧市场——大中华区域是该品牌全球业绩增速最块的市场，二季度达到28%。