“高速路”上直播行业危机渐显 中国视频直播繁荣背后是一场泡沫？

根据高盛的一份报告指出，中国视频直播市场将从2015年的20亿美元增长到2020年的150亿美元。2016年中国视频直播每小时收入最高达0.54美元，是PC游戏的两倍，每小时0.21美元。

2016年中国视频直播每小时收入0.54美元

这种趋势不仅有利于YY等专门实时流媒体平台，还有利于通过将现场直播功能集成到其服务生态系统中，或通过获取直播流媒体平台，快速加入竞争的中国科技巨头：中国电子商务巨头阿里巴巴已将视频直播功能整合到淘宝平台中;社交媒体腾讯也将视频直播加入到其消息应用程序中;电子商务公司京东也将此功能集成到其在线购物平台。其它科技公司如微博、陌陌和映客等等都提供视频直播服务。

直播行业从产生到现在不过几年的时间，便已经拥有了庞大的用户群体，而在如此高速的野蛮生长下，随着时间的不断推移，许多危机正在逐渐显现出来。

中国直播市场爆炸式增长

根据艾瑞咨询的数据，去年中国的直播视频市场增长了180%，市场价值估计为208亿元(约合30亿美元)。

2014至2019年中国视频直播市场

在中国，视频直播提供了诸多直播内容，如现场音乐会、实况转播运动赛事，以及用户生成的直播内容等。这些不同领域的现场直播具有不同的收入驱动力。例如，运动赛事直播可以从订阅、VIP访问和广告中获得收入，而玩游戏直播可以从广告、游戏发布和虚拟礼物中获得收益。中国的大部分视频直播来源于用户生成的内容，其中观众为内容创作者赠送虚拟物品和虚拟礼品。

按内容划分中国视频直播市场

不用说，这是中国视频直播市场受到最多关注的领域。过去几年，由于直播(通常是普通主播每天直播自己吃饭、聊天、唱歌、跳舞或表演特技、恶作剧等)的出现，中国用户生产的直播内容已经爆炸式增长，吸引了巨大的追随者，并从中收获不小，粉丝们将这些“普通人”推向互联网，形成网红，一个月能赚几千美元。

这些虚拟礼物(如虚拟鲜花每个可能不到人民币1元，虚拟游艇和兰博基尼每个可能要100元人民币甚至更多)可以转换为现金。更成功的主播还有额外收入来源：来自顶级品牌产品的认可。就以美宝莲为例，去年中国明星Angelababy在视频直播平台美拍进行直播宣传后，两个小时内就售出了10,000支口红。

“高速路”上危机渐显

据中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示，到2016年底，中国有3.44亿人使用了视频直播服务，占网民总体的47.1%，比整个美国人口还要多。而截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%。与半年前相比，网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。

直播平台的日子也并没有那么好过，某直播平台活跃用户数量的峰值是在今年1月，达到2516万人，而8月已经下降至1230万人，严重缩水;更有上百家直播平台关闭。断崖式的数据滑坡警示，直播行业已经不再是那个站在风口就能飞的宠儿，行业发展面临转型。

与下降的用户数据相比，不断见诸报道的直播行业乱象则更让人担忧。超过60%的视频直播主播是女性，而超过60%的观众是男性，一些主播会利用她们的性别吸引力来提升观看和收入，如挑逗性舞蹈和其它暗示性动作，过于暴露的服装、淫秽语言等。虽然这种卖弄风情引人关注的直播可能会吸引以男性为主的观众，但这绝对不会是一项长久之计。

2016年中国视频直播观众男女比例

而中国已经开始加强管理视频直播的内容，例如，以诱惑性姿势吃香蕉，现在已被禁止。 7月份，中国文化部宣布关停了4333个在线直播间，并对18000多个直播室进行了整改或者处罚。包括熊猫TV、6.CN、斗鱼等十二大平台在提供“促成淫秽、暴力、怂恿犯罪、有损社会道德”的非法内容后受到惩罚，并进行整改。

这是一个似曾相识的故事

资本和创业者通常会快速抓住一个风口，以极高的热情、大把的金钱制造了用户量的爆发，经历急速挣钱和花钱，又受到政府强力监管——直播行业高速发展下危机渐显，如果不能以内容为王，仅靠一时哗众取宠，繁荣背后注定只是一场泡沫。