2018全球品牌价值排行榜第一名不是苹果 中国第一名你绝对想不到！（附完整榜单）

近日，全球知名品牌咨询公司Brand Finance发布了权威性的年度《2018年世界最有价值品牌排行榜》。

这份报告主要通过平衡记分卡（营销投资、股东投资以及业务绩效）、购买决策影响力、使用费率、母公司收入占比、历史收入及分析师预测、特许权费率、品牌税后收入7个方面评估各大品牌在全球范围内的价值和影响力，并评选出了前500名的品牌。

全球最具价值品牌全景图

根据这份榜单，科技公司在品牌价值上的估值达到最高，其中亚马逊位列榜首，Top 5 全是硅谷巨头。

在国家排名方面，美国仍居第一，中国跃升至第二。 2008年-2018年，中国的全球品牌价值份额已经从3％上升到15％，增长了888％，2018年达到9115亿美元。2018年，价值上升最快的品牌也来自中国：五粮液增长了161％，达到146亿美元同，比上升184位，攀升至100位。阿里位列12、腾讯位列21、百度位列57、京东位列65、网易位列121。伊利、华为、国家电网、中国平安等国产品牌逐渐被全世界认可。

位列前10名的依次还有苹果、谷歌、三星、Facebook、AT&T、微软、Verizon、沃尔玛、中国工商银行。以下是这十家公司的具体情况：

第1名：亚马逊（↑42%）

品牌价值：1508亿美元

去年排名：3

从市值和收入角度来看，亚马逊是最大的在线企业。除了在线零售业务外，亚马逊生产云计算基础设施和电子产品，并进军音乐和视频行业。此外，亚马逊于2017年斥资137亿美元收购全食超市（Whole Foods），这帮助亚马逊从数字领域走向实体领域。另外，亚马逊也在航运、音乐、视频流媒体、医药甚至银行业方面有所涉足，商业版图渗透到日常生活的方方面面。

第2名：苹果（↑37%）

品牌价值：1463亿美元

去年排名：2

苹果品牌价值在2017年下滑27%之后反弹，排名依然保持第二位。Brand Finance在报告中称，鉴于苹果公司近2/3的收入来自iPhone设备，如果苹果想在明年继续保持第二的位置，手机销售对其来说至关重要。近期苹果发布的财报显示，Q1财季收入883亿美元，超出预期。而最新款iPhone X 销量不及预期，同时产品体验负面消耗品牌的好感度。

第3名：谷歌（↑10%）

品牌价值：1209亿美元

去年排名：1

尽管2017年的业绩表现好于预期，但谷歌品牌价值排名还是从榜首降至第三位。谷歌依然在努力保持最有价值品牌的头衔，可是虽然它支持互联网搜索、云技术和移动操作，但它的精力和苹果一样，都有聚焦的重点。在自动驾驶汽车、智能手机方面，谷歌的投资仍欠规模。

第4名：三星（↑39%）

品牌价值：923亿美元

去年排名：6

三星去年在榜单上占据了第6位，并在不断攀升，成为世界上最强大的科技公司之一。除了Galaxy系列手机，三星还提供平板电脑、电视、家用电器、家庭安全等产品。品牌理念“Do What You Can’t” 仍然与消费者能产生共鸣互动，在品牌价值和品牌实力方面都居于领先。

第5名：Facebook（↑45%）

品牌价值：897亿美元

去年排名：9

Brand Finance在报告中称，Facebook品牌价值增长45%得益于数字内容占据主导地位。

第6名：AT&T（↓5%）

品牌价值：824亿美元

去年排名：4

AT&T的品牌价值比其2017年减少了5%，其原因是其客户正转投像T-mobile这样的小公司。为了解决这个问题，它正在娱乐领域扩张。

第7名：微软（↑6%）

品牌价值：812亿美元

去年排名：5

微软在2018年开局强劲，正在很大程度上归功于其云计算服务，该业务仅次于亚马逊。尽管如此，微软的品牌价值仍然比苹果和谷歌等顶级竞争对手低得多。

第8名：Verizon（↓5%）

品牌价值：628亿美元

去年排名：7

Verizon的品牌价值比去年下降了5%，其原因与AT&T相似。

第9名：沃尔玛（↓1%）

品牌价值：615亿美元

去年排名：8

与2017年相比，沃尔玛的品牌价值有所下降，未来前景看起来也不确定，因为该品牌从2018年开始关闭了60多家Sam's Club店。

第10名：中国工商银行（↑24%）

品牌价值：592亿美元

去年排名：10

自2008年以来，中国在全球品牌价值中所占的份额从3%上升到15%，中国工商银行(ICBC)在2017年就曾占据全球最有价值品牌第十位。

今年前5名的品牌价值随时间变化趋势：

品牌价值上升/下降最快的十家企业：

另外，Brand Finance还评出了2018年十大最具实力品牌：

以下是完整榜单：