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“出海版”抖音风靡东南亚:用户优势、竞争蓝海与成熟生态成三大关键

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 Evelyn Zhang • 2018-05-24 18:35:39 来源:前瞻网 E2870G0
100大行业全景图谱

2016年9月,今日头条开发出一款15秒音乐创意短视频软件——抖音。

而海外版抖音(Tik Tok)去年5月12日在谷歌商店上线,自第一次迭代版本发布以来,也就用了大概400天的时间,已经收割了1000万的安装量,并且在Google Play上获得4.5的评分。

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在东南亚国家的视频应用中,它一直稳居前十名:包括印尼、泰国、马来西亚和菲律宾。在视频播放器类别中,它已经变得几乎无所不在。

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在谷歌的趋势分析图中,Tik Tok在东南亚的流行程度也可见一斑:

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“Tik Tok是一个以音乐为动力的短视频社交平台。无论是舞蹈,自由式还是表演,都鼓励创作者让自己的想象力疯狂起来自由表达。TikTok专为新一代创作者设计,可让用户快速轻松地制作独特的短片,与朋友和全世界分享。”

人工智能技术成为抖音在海外市场取得优势的关键。基于今日头条AI lab的数据挖掘技术,抖音可以向海外用户精准推送短视频内容。而尬舞机、背景分割、“实时染发”、AR贴纸等基于字节跳动人工智能技术的应用,也在当地受到用户的喜爱。

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(图源:thelowdown)

例如,以“尬舞机”为代表的特色功能在泰国等东南亚市场非常风靡,几乎可以说火遍东南亚,霸占了INS等社交媒体主页。它将跳舞机从线下搬到了手机上,用户使用抖音就可以在手机上玩体感游戏,一经推出便受到了海外用户的喜爱。

“尬舞机”应用了“人体关键点检测技术”,可以检测到图像中所包含人体的各个关键点的位置,从而实现从用户姿态到目标姿态的准确匹配。

今日头条去年以10亿美元收购抖音欧美版musical.ly,为抖音的发展奠定了更丰厚的基础。

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Tik Tok在亚洲的排行榜中占据主导地位,并在iOS上排名第一

第三方市场数据机构AppAnnie的统计也显示,Tik Tok在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、越南、柬埔寨等国家都处于市场领先地位,均多次登顶当地App Store或GooglePlay总榜。

为什么是东南亚市场?

原因一:人口年龄层分布

东南亚约30%的人口年龄在18至24岁之间(相比之下,中国的比例为8%)。这是玩抖音的完美年龄群体。

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原因二:该地区的人们(尤其是年轻人)非常有社交属性

人们往往花费大量的时间在社交网络服务上——许多人想方设法在那里表达自己,并与家人和朋友分享。

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基于算法,抖音赋予人们适当的受众群体以获得喜欢和关注,只要他们持续生成高质量的内容。

原因三:这些市场尚未有强劲的竞争

抖音在中国国内市场获得了巨大的市场份额,甚至面临着一个可能价值在180亿美元到200亿美元之间的UGC短视频应用程序——快手视频的激烈竞争。网络上流传着一句对短视频两大巨头的戏称:“南抖音,北快手”。

但在东南亚,除了一些小的竞争对手(通常也由中国公司经营)之外,抖音并没有真正面对任何直接的强大竞争。或许你会提到YouTube,但作为专门应用来说,抖音自然更胜一筹。

原因四:线上网红生态系统在东南亚主要国家已经成熟

在东南亚主要国家,线上网红生态系统在Instagram和其他社交网络服务中快速增长(并且经常是有机增长)。有超过10万名粉丝的影响者很多,高达数百万。抖音正在从该地区成熟的在线影响者生态系统获取大量内容。

更多发展潜力

随着抖音的热度迅速攀升,占据东南亚视频应用市场领先地位并成为最大热门,这是否意味着东南亚短视频应用的大门已经关闭?

东南亚调研机构the Low Down指出,虽然进入壁垒比以前更高,但该地区的视频内容仍拥有很多机会。它仍然是一个新的行业,可以对新的商业模式进行试验和扩展。

不仅是东南亚,近日,应用市场研究公司SensorTower的数据显示,今年一季度,抖音下载量达4580万次,超越Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone应用。

从战略上考虑,拥有哪些核心资源和核心能力,更有机会在该市场建立核心竞争力进而占领市场呢?the Low Down指出指出,以下几个方面或许是不错的突破口:

1. 有推荐算法累积

2. 了解东南亚市场

- 有本地化产品运营能力

- 对本地网红生态了解

- 了解东南亚市场流量生态

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