2018年线上零售商Top 500：电商巨头与初创涨势喜人 家具类销售额增长最快

近期，市场调研公司Internet Retailer公布了2018年美国Top 500电商零售商排名（2018 Internet Retailer Top 500）。

首先不得不提的当属全球电商巨头亚马逊，仅通过线上销售，这家零售巨头就占据了北美500家领先零售商2017年在线销售额的37％。而其线下的布局野心也越来越迅猛。

这迫使其竞争对手不得不寻找线上发展的路径，一些实体零售商开始在在电商销售中大获成功，新的电商初创企业也实现了爆炸性的增长。

美国Top 500电商零售商在线销售总额在2017年增长18.1％至4658.6亿美元，其中包含了美国和加拿大的前500家零售商的国际电商收入。在剥离跨境电商销售额时，美国商务部估计，2017年的500强企业中，500强占总体美国网上零售额（4535亿美元）的72.0％，高于2016年的69.8％。

这一报告数据显示，大部分零售商在网上获得成功。全球500强零售商中，近一半（47.6％）的网络销售额在2017年增长了超过美国网络零售额16.0％的增长。在这些增长迅速的国家中，两大类企业尤其突出：大型零售商和创电商初创公司。

连锁零售商电商

2017年，一些最知名的统商店零售商在线销售情况良好。

事实上，13家最大的零售连锁店中有7家的网络销售额增长了至少19.0％。沃尔玛公司是全球销量最大的零售商，500强排名中位列第三。

沃尔玛在2017年的电商销售额同比增长率高达61.5％。部分增长来自于2016年和2017年的收购，包括收购Jet.com市场零售商和电子零售商Bonobos、ModCloth、Moosejaw Mountaineering和Shoebuy.com带来的增长。

沃尔玛也是美国最大的食品杂货零售商，并且随着消费者开始转向在线购买食品，沃尔玛与Target正争先成为这一市场的领导者。沃尔玛在其4,700家美国商店中的1,000多家商店提供免费的当天路边购物订单，并且正在扩大其送货上门的食品范围。

Target（第17名）也是一家主要的食品杂货零售商，它也走上了类似的道路。其以5.5亿美元收购Shipt的交付服务，将使其能够迅速扩大当天在线订单的履行。像沃尔玛一样，它也开始为消费者提供开车到Target店铺的选择，在那里员工会将杂货添加到购物车中。2017年，Target的在线销售额增长了24.0％，成为几家在高端市场上涨的大型零售商之一。

许多零售连锁店通过使用自己的商店向购物者提供便利的功能，例如店内取货的在线订单（其中，500强零售连锁店中55.7％会提供）以及将订单退回到商店的选项增加到72.1 ％。

电商初创企业

尽管亚马逊和沃尔玛、Target等大型零售连锁店在网上迅速增长，但较小的竞争对手也是如此。事实上，500强中排名前500位的最大网络零售商在2017年的销售额有所下降，仅占全球500强网络销售额的85.5％，而去年同期为85.9％，也就是说同比下跌了0.04%。

500强中发展最快是小公司。排名在201-500的500强零售商，2017年的在线总销售额加起来达到25.5％，明显快于排名1-200的16.6％增长。

很多在线快速增长的公司都是初创公司：在2012年至2016年间推出的34家500强零售商，2017年合计增长了49.0％的在线销售额。

虽然它们仅占500强销售额的1.5％，但它们表明，新手仍然可以进入电子商务并迅速成长。

越来越多的快速增长的500强零售商都是新成员——他们开发自己的产品或创新商业模式，并且至少在最初时将重点放在通过网络接触广泛受众。有人称他们为“数字原生，垂直整合”型公司，因为他们的策略是专注于在线销售，以及开发独家销售的独特产品。

在2018年的500强中，有21家公司符合这种说法，并且他们在2017年共同增加了53.7％的网络销售额。

他们的平均上线日期是2012年，这意味着他们中的一些人在成立五年左右就进入了500强的行列。

其中有6家是做出售床垫业务的，通常将它们装运在箱子中便于运送。这些床垫电子零售商在2017年整体增加了78.2％的网络销售额。他们促成了家庭用品/家居用品类别成为500强电商平台中增长最快的一类：有54家专注家居用品，它们2017年的电商销售额增长了32.7%。

家庭、家居用品涨势最迅猛

报告显示，2017年有15个品类的电商销售额都呈现增长态势，但各类别增幅差异较大 。

在2017年前1000名零售商中，电商销售额的平均涨幅为18.5%。

进入前1000名的家庭、家居用品（Housewares/Home Furnishings）零售商销售额在2017年飙升了32.8%。

保健和美容产品（Health/Beauty retailers）排名第二，累计销售额增长了23.9%。

而办公用品（Office Supplies）的表现非常惨淡，2017年仅增长了1.8%。