独苗！2018福布斯全球品牌榜：中国仅华为上榜 苹果八连冠

福布斯全球品牌榜。全球最大的科技公司近年来已经巩固了其地位，带来了巨大的利润和高昂的市场价值。得益于成功的产品和服务，苹果(手机)，谷歌(搜索)，微软(软件)，Facebook(社交)和亚马逊(零售)占据了各自领域的主导地位。但他们最珍贵和最宝贵的属性也许是：强大的品牌名称。

强大的品牌有助于推动需求和定价能力。上述五个高科技品牌比其他品牌做得更好，并且是福布斯计算的全球五大最有价值品牌，价值总计5860亿美元，比去年上涨20%。

苹果公司连续第八年成为全球最有价值品牌，价值1882亿美元，同比增长8%。

由于其核心粉丝群，只有苹果公司能够以999美元的定价一部手机，并在不到两个月的时间内销售2900万部手机，正如苹果公司在2017年底所做的一样。近四分之一的销售额来自中国，这暗示了苹果在全球的影响力。尽管本月公布的盈利预测令中国市场前景黯淡，但苹果公司宣布在全球人口最多的国家本季度收入增长21%。

图片来源：CNBC

三星电子实际上在2017年第四季度销售的手机数量超过苹果，但华尔街公司Canaccord Genuity估计苹果获得了智能手机行业利润的87%，这要归功于在其手机产品线上的推出昂贵的iPhone X。利润差距反映在他们的品牌价值中，苹果品牌的价值是三星的四倍(476亿美元，总体排名第7)。

谷歌连续第三年位列全球最有价值品牌的第2位，价值1321亿美元，同比增长30%。就搜索品牌而言，苹果在价值方面占有38%的领先优势，但谷歌近年来缩小了差距，三年前的差距为121%。

谷歌的母公司Alphabet在智能家居技术，自动驾驶汽车，老龄化研究等其他领域涉足。但几乎所有这些“其他押注”都赔钱。搜索业务支持业绩，去年的运营利润率为26%。尽管雅虎，百度和微软的必应以最大努力抢占谷歌80%以上的全球市场份额，但谷歌仍然是搜索无处不在的术语。谷歌的小写字母“g”出现在牛津字典中，作为在互联网上搜索的术语。

包括微软(1048亿美元，上涨21%)，Facebook(948亿美元，上涨29%)和亚马逊(709亿美元，上涨31%)的五大最具价值品牌的科技品牌都有很大的增长。

亚马逊超越可口可乐是今年前五名中唯一的变化。可口可乐的品牌价值增长2%至573亿美元，是唯一一家位列前7名的非技术品牌。去年，可口可乐品牌销售额占公司总销售额的45%，销售了130亿箱。全球饮用习惯的改变正在影响可口可乐，但在销售糖和水的行业，品牌仍然非常重要，可口可乐将继续领跑。

福布斯评估了200多个全球品牌，以确定我们最有价值的100个最终名单。品牌被要求在美国进驻，淘汰了中国的阿里巴巴和腾讯等一些大品牌。前100名包括Proctor&Gamble的吉列等产品品牌，以及以其公司名称销售的品牌，如美国运通。

福布斯对品牌的三年的收入进行估值，并根据品牌在各个行业中的作用(例如奢侈品和饮料的高价，航空公司和石油公司的低价)分配了一定比例的收入。我们将过去三年的平均市盈率乘以这些收益以得出最终品牌价值。

这100个最有价值品牌的价值累计2.15万亿美元，比去年同期增长10%。涵盖第一名的苹果价值近2000亿美元到排名第100的肯德基，价值74亿美元。这100个品牌的利息和税前利润平均增长了14%。

技术品牌最为流行，占最终名单的20%，其中包括前五名。由Visa领头的金融服务(245亿美元)有13个品牌进行了裁员，其次是12个品牌的汽车。丰田汽车(447亿美元)整体排名第9，也是最大的汽车品牌。

前100名是来自16个不同国家品牌的全球名单，但美国占据了54个名额，比去年的56个有所下降。德国(12个品牌)，法国和日本(均为7个)，中国只有华为一个品牌入榜，位列第79名。

Netflix(115亿美元，上涨35%)和PayPal(75亿美元，上涨33%)是前100名中涨幅最大的公司。Netflix在过去三年中将全球用户数量翻了一番，达到1.25亿。 Netflix的高端品牌去年帮助推动了美国的价格上涨，并且增加了其用户群。 PayPal的用户数量今年达到2.37亿，与2015年相比增长了43%。客户参与度很高，在过去12个月中每个账户有35笔交易。

国家最有价值品牌：

美国(54个品牌)，德国(12个)，法国，日本(7个)，瑞士(4个)，比利时，韩国，荷兰，西班牙，瑞典(各2个)，奥地利，加拿大，中国，丹麦，爱尔兰，英国(各1个)

行业最有价值品牌：

技术(20)，金融服务(13)，汽车(12)，消费包装商品(11)，零售(9)，奢侈品(6)，多元化(4)，酒类，服装，饮料，餐厅，电信， 3)，休闲，媒体(2)，航空航天，商业服务，烟草(1)

大赢家：

Netflix(35%)，PayPal(33%)，亚马逊(31%)，Google(30%)，Facebook(29%)

下降幅度最大：

吉列(-11%)，H&M(-8%)，ESPN(-8%)，惠普(-6%)，美国运通(-6%)

新入围100强与2017年相比：

大众(#90)，RBC(#94)，优衣库(#96)，贝宝(#98)，戴尔(#99)，肯德基(#100)

以下为完整榜单：