社交新秀Instagram将成“老大哥”Facebook手中一张王牌

6月下旬，史宾塞·陈(Spencer Chen)收到了Instagram上一份不同寻常的通知。

这款应用程序催促他在Facebook上查看一位朋友的新照片。

陈截了屏并把这个通知贴在了互联网上，称这是“过气社交媒体为博得关注而哭喊”。

他说，这感觉就像在“安抚Facebook大楼里的老大哥”。

2012年，在脸书(Facebook Inc.)收购这款照片分享应用之前，有数千万人使用Instagram，陈就是其中之一。

他说，从那以后，他就一直预期着有一天Facebook会为了满足自己的需要而开始乱用这款照片应用。

他说，那一天已经到来。

不可否认，Facebook和Instagram之间的权力格局正在发生变化。Instagram有10亿用户，比Facebook收购时的还要多。

根据彭博资讯(Bloomberg Intelligence)最近的一项分析，该资产价值超过1000亿美元。

Instagram在年轻用户群体中不断成长，这些人对Facebook的发展至关重要。

此外，Facebook的用户也纷纷涌向Instagram的基于照片和视频的应用程序，以此作为逃避。他们厌倦了困扰母公司的政治纷争和隐私丑闻。

据分析公司SimilarWeb的Android数据，6月Instagram用户平均每天在Instagram上花费53分钟，比Facebook少5分钟。

随着用户基数的增长放缓，Facebook在Instagram上的未来比没有Instagram更加清晰确定。

投资银行BTIG的分析师里奇•格林菲尔德(Rich Greenfield)表示:“如果不是Instagram，我们对Facebook的未来不会这么有信心。”

“他们在‘异花授粉’方面做得非常好。”

这与以7.15亿美元收购Instagram之后的几年相比是一个很大的变化，当时Instagram依靠Facebook建立广告商关系，基础设施也需要发展。

Instagram表示，陈的经历是对一小部分用户的产品测试。不过，Instagram也以其他方式给Facebook引流。

去年，Facebook推出了自己的Instagram工具“Stories”，让人们发布能在24小时内消失的视频 (这一功能最初是从竞争对手Snap复制过来的)。

格林菲尔德注意到，一旦Instagram用户可以通过点击按钮在两个地方发布他们的故事，Facebook的版本就变得越来越流行。

富国证券(Wells Fargo Securities)分析师肯•塞纳(Ken Sena)表示，Instagram故事中的4亿用户为Facebook的广告业务带来了重大机遇。

他在写给投资者的信中称，Instagram有望在2020年前为Facebook提供200亿美元的收入，约为Facebook总收入的四分之一。

交叉发布可以帮助Facebook实现视频野心。该公司最近推出了类似电视的Facebook Watch平台，花费了数亿美元，主要用于内容。

随后，Instagram的IGTV发布，这是一款允许任何人制作和发布长格式视频的应用。

Instagram与有影响力的人有着更自然的关系，他们在这个平台上建立了庞大的粉丝群，所以他们不用为使用这个新功能而付费。

他们中的任何一个都可以决定在Facebook上交叉发布他们的视频。

“随着时间的推移，这可能会成为Facebook Watch的驱动因素。”格林菲尔德说。

“如果没有Instagram，我们对Facebook的未来不会这么有信心。”

克里希纳•萨勃拉曼尼亚(Krishna Subramanian)表示，到目前为止，该公司还没有抓住这个机会。

他说，“虽然Facebook似乎仍在Instagram上测试通知，但从我们的角度来看，Facebook和Instagram看起来仍然是非常独立的产品。”

可能在短期内拉近两者关系的是一些在5月份生效的高管举措。

作为史上最大洗牌的一部分，Facebook的首席产品官克里斯·考克斯(Chris Cox)，负责Instagram、WhatsApp、Messenger等产品，除了主应用。

Adam Mosseri，前Facebook新闻源负责人，被任命为Instagram产品副总裁，向Instagram联合创始人兼首席执行官凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)汇报。

他已经在该公司工作了10年，并与考克斯和首席执行官马克·扎克伯格有着深厚的关系。

本周，扎克伯格发推写道:“Adam私下做了很多，很多你在手机上使用或体验过的Facebook今日的功能。”

该公司经常与广告商就其所有产品进行集体谈判。

据一位知情人士透露，Facebook最近启动了一项激励活动，与一些品牌同时推出了三种产品:Instagram故事、Facebook Messenger和Facebook视频中间的广告。

这位因担心失去Facebook关系而拒绝透露姓名的人说，这是他的客户第一次收到这样的邀约。

Instagram在一份声明中说:“你听到的宣传并不是独一无二的。”

“我们一直在与广告商合作，帮助他们在Facebook的大家庭中找到并发现最好的广告格式。”

随着Facebook的增长开始放缓，拥有1000亿美元估值和10亿年轻用户的Instagram可能对公司的未来至关重要。