2018年中国电视购物行业发展现状 家居用品独占鳌头？

中国电视购物企业共34家

电视购物节目起源于20世纪80年代的美国等发达国家，并由此逐步走向商业化运营。1992元，我国珠江电视台率先推出电视购物节目，标志着中国电视购物节目的产生，随后，电视购物逐渐发展起来并走进了大众视野。

目前，全国经国家新闻出版广电总局颁发运营牌照的电视购物企业共有34家。其中，信号覆盖全国的电视购物企业有11家，覆盖省域的有15家，覆盖跨省域的有1家，覆盖跨市域的有3家，覆盖市域的有4家。

销售额下滑，女性仍为主要消费群体

相比发达国家，我国电视购物起步较晚，但发展一度十分迅速。2012-2015年，电视购物业销售额一度实现两位数的快速增长。近年来，在互联网、移动互联网兴起，电商快速崛起的冲击下，电视购物销售额出现负增长的情况。根据商务部发布的《中国电视购物发展报告2017》数据，2016年全国电视购物销售额为366亿元，同比下降8.27%;2017年，全国获得电视购物经营许可的34家企业实现销售额363亿元，同比小幅下降1%，降幅比上年收窄7个百分点，市场规模趋于稳定。

从会员人数上看，2017年我国电视购物会员人数为8219万人，同比增长9.3%，占全国总人口的5.9%，较上年提高0.5个百分点。电视购物企业平均拥有会员数为274万人，同比增长6.2%。播出范围覆盖全国的电视购物企业平均会员数达到578万人，同比增长11.4%。

其中女性仍为电视购物消费主力军。数据显示，2017年电视购物群体中，女性占比63%，男性仅占37%。这一比例与上年基本持平，显见目前女性已经成为电视购物主要消费群体。

消费升级下，行业积极寻求转型

近年来，在消费升级的大背景下，电视购物业也开始寻求转型升级，积极进行商品供给结构的调整，品质化、差异化、特色化经营更加明显。

从商品品类来看，2016年，食品饮料和家居家装是电视购物的主要品类，其销售额均为占比19%；至2017年，家居用品类商品则甩开食品类商品9个百分点，大幅度领先成为首位，占比28%。说明服务消费越来越成为消费升级的主要方向，家装、美容等服务类产品逐渐成为电视购物的主打产品，其营销内容也更加偏向“服务与体验”。

此外，高端化也是品类演进的另一个趋势。从2017年电视购物各类商品的销售额增长情况可以看出，珠宝和收藏品增速最快，分别增长了27%和23%，远高于社会消费品零售总额中限额以上零售企业金银珠宝5.6%的销售增速。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国电视购物行业商业模式与投资风险分析报告》。

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