沃尔玛在印度遭挫败 亚洲新市场机会在哪里？

11月13日晚，沃尔玛宣布，旗下电商平台Flipkart CEO宾尼•班萨尔(Binny Bansal)已经辞职。沃尔玛表示，现年37岁的宾尼•班萨尔在接受“性侵”指控独立调查后立即辞职，但班萨尔本人对“性侵”指控予以否认。

Flipkart是今年5月沃尔玛以160亿美元的价格收购的印度最大电商公司。而此刻Flipkart的CEO班萨尔辞职，标志着Flipkar 唯二的两位创始人都离开了Flipkart。这让人不禁联想到2015年被沃尔玛收购的一号店，因为经营理念的不同，其创始人于刚、刘峻岭（分别担任1号店的董事长和CEO）同时离职。虽然离职原因不同，但亚马逊在亚洲市场的动作不禁让人浮想联翩。

目前Flipkart CEO班萨尔的辞职令沃尔玛在印度的电商市场处境尴尬。而印度正是亚洲新市场中最重要的电商市场。其实不仅仅是沃尔玛，世界各大巨头纷纷在包括南亚和东南亚的亚洲新市场布局。亚洲新电商市场作为世界上最重要的电子商务增量市场，在过去的几年保持每年20%的增长速度，在这个尚不成熟的市场，亚洲新市场电商领域依然有着巨大的空间，夺下印度市场，迈入东南亚市场似乎是沃尔玛在亚洲新市场的战略目标。

被低估的亚洲新市场

东亚加东南亚人口超过24亿人，就是剔除一些经济落后地区后的人口规模依旧可观。

但是，电商占零售的比例还不到有3%，而这个数字在中国是15%左右。互联网数据研究机构 We Are Social 和 Hootsuite 共同发布的“数字 2018”互联网研究报告（以下简称《报告》）中发现，人口大国印度，在其10多亿人口中，上网人数有4.62亿，仅次于中国。而菲律宾全国1.04亿人口中有6700万人会使用互联网，占全国人口的63%，菲律宾在全球互联网网民最多的20个国家中排第12位。

从亚洲新市场中网民平均购物时间和美国相比较来看，东南亚地区每个月的网上购物时间是140分钟，印度每月花费在购物App上的时间为77.5分钟，美国网民平均购物时间只有70分钟。虽然亚洲这些地区和国家的平均网上购物时间大于美国，但经济体量相差较大，因此亚洲新市场电子商务还有较大发展空间。

从人口结构上看，这些地区人口普遍年轻化，30岁以下的人群占了总人口的很大一部分。印度、印尼、菲律宾、柬埔寨等国家20岁以下人口更是占了很大一部分。随着互联网的发展，这些人口也将成为社会的主要消费力量，将为亚洲新的电子商务市场提供充足动力。

根据 Iprice 发布的数据，订单数量平均在上午9点到下午5点之间最高，这段时间一般是上学或上班的时间。只有新加坡人例外，他们在晚上10点钟的订单量达到高峰（161％）。

在东南亚的主要国家中，订单数量都会在下午5点到晚上7点之间呈现下降趋势，这段时间通常是上下班和吃晚餐的时间，之后再继续网上购物，直到晚上11点。

这是因为这些地区网费成本较高，在公共设施可以免费上网，随着基础设施的建设，网络费用将进一步下降，网络购物需求将被释放。

（注：ID：印度尼西亚；TH：泰国；SG：新加坡；MY：马来西亚；VN：越南；PH：菲律宾）

亚洲新市场互联网市场有多大？

来自Google和淡马锡的一份报告显示，2017年东南亚地区的互联网用户数量继续快速增长。截至直至2017年底，东南亚每月活跃互联网用户达到3.3亿，自2015年以来新增用户超过7000万，CAGR为13%。

而在亚洲新市场中的另一个重要国家印度，这是数据大约是3亿人。

仅分析东南亚市场，2015年中国网络购物市场规模为6.1万亿人民币，2010年为4610亿人民币。这意味着，到2025年，东南亚网购市场规模将达到中国2010年左右的水平（按1美元=6.7元人民币计算）。而印度市场较东南亚市场更为成熟，其电子商务行业规模将会更大。

东南亚市场电商TOP10

根据马来西亚电商聚会平台iPrice Group发布的《电子商务地图》（Map of E-commerce），2018年第二季度，Lazada、Shopee和11Street成为马来西亚访问量排名前3的网站。

Shopee以1230万的季度访问量排名第2，11Street以640万的季度访问量排名第3。

2018年第二季度，时尚电商网站Fashion Valet和智能购物平台CJ Wow Shop的电商访问量也进入了前5。此外，Lelong仍然是访问量最大马来西亚本土电商平台，达520万，紧随其后是GoShop和Hermo，访问量分别为81.8万和75.8万。在时尚、保健和美容领域，化妆品和美容产品购物网站Hermo、Fashion Valet、Poplook、婴儿用品电商平台Babydash和时尚品牌Naelofar Hijab是2018年第二季度马来西亚最受欢迎的5大电商平台。

中国跨境卖家的机会

其实在国内无论阿里系、腾讯系在这块新电商市场都有布局。在这个电商销售额占社会整体零售额不到3%的市场里，电子商务发展仅仅处于起步状态。即使是在东南亚暂时领先的Lazada和Shopee，扮演的只是探索者而非征服者的角色。而印度也处于Flipkart、Paytm和亚马逊印度三雄争霸的状态。

亚洲拥有全世界最多的人口，而这块新市场有着非常年轻的人口结构，飞快的发展速度。随着市场的成熟，亚洲新电商市场将会释放巨大的潜力。但目前这些地区基础设施发展程度较低，电商从业率不高，网上购物习惯渗透不足，其电子商务发展还有很大空间。因此对于中国玩家，提前在产业上下游布局，培养相关产业链，消费提前布局显得尤为重要。因为产业链一旦布局形成，再想进入将会困难重重。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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