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整顿清理序幕拉开 自媒体未来发展何去何从?

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 伍香洲 • 2018-11-19 14:06:01 来源:前瞻网 E2804G0
100大行业全景图谱

近日,国家网信办会同有关部门,针对自媒体账号存在的一系列乱象问题,开展了集中清理整治专项行动,并相继约谈腾讯微信、新浪微博等自媒体平台,对其主体责任的缺失提出了严重警告。在监管部门不断加大自媒体行业整顿清理的力度的趋势下,自媒体行业该如何自保以实现长足发展?

变现模式趋于多元化,从业者大量涌入

自媒体最早起源于美国,2003年美国首次提出“we media”一词,并在2005年前后引入中国,但直到2013年中国自媒体行业才真正开始崛起。然而,自媒体行业发展前几年,尽管在平台推广和营销方面引起各界关注,但由于严重依赖于广告投放单一变现模式致使商业化进程缓慢,而最近两三年自媒体的变现模式逐渐多元化,开始由广告投放向内容变现、电商、IP变现、衍生服务收费等多种形式转变。

图表1:自媒体商业变现模式简介

根据克劳锐2018年3月发布的《2018自媒体行业白皮书》数据,在其调研的TOP500自媒体中,截至2017年年底,在收入模式方面,通过广告投放、电商和IP变现的自媒体数量占比分别为95%、30%和15%,较2016年均出现明显提升。由此可见,自媒体行业的商业变现模式已经开始走向多元化,将为行业创造更加多元、更加丰富的利润来源,未来发展前景值得期待。

图表2:2016-2017年自媒体机构不同变现模式占比分布(单位:%)

广阔的市场发展前景,吸引了大量从业人员的涌入。截至2017年年底,国内自媒体行业从业人员已经突破300万,同比增长了25%,从业人员增速依然保持高位,预计在未来几年自媒体人数还将进一步扩张,以继续推动自媒体行业的扩张与发展。

图表3:2016-2017年自媒体行业从业人员数量及增速(单位:万人,%)

行业乱象丛生,国家监管日渐加强

然而,大量人员的涌入也给行业的发展带来了诸多弊病。根据iiMedia Research数据显示,2016年近八成自媒体人学历为专科和本科生,高中及以下从业人员数量占比接近10%;但同时超过半数自媒体人所在行业领域与其专业背景不匹配。事实上,自媒体行业的准入门槛非常低,只要具有较好的吸引流量的营销手段就可在行业内持续生存下去。并且,在竞争日趋激烈的趋势下,自媒体从业者为获取流量的手段将更加拙劣。

图表4:自媒体行业从业人员学历分布与从事领域专业对口情况(单位:%)

而自媒体的“唯流量论”就直接导致了行业内内容乱象的产生。很多自媒体人未来博用户眼球,吸引用户流量,而发布一些对政治有害信息、色情低俗、标题党、抄袭侵权等低劣内容,让健康、高质量的内容创作成了行业的稀缺资源。以抄袭侵权为例,克劳锐在2017年为数千位自媒体会员提供了维权监测服务,在其监测的数万件作品中,就有近87万条疑似侵权连接。其中,包括齐俊杰看财经、SUV大咖、梦里诗书、奔波儿灞与灞波儿奔和汽车洋葱圈在内的诸多知名自媒体发布的内容疑似侵权的链接数均在5000条以上,可见自媒体行业内抄袭侵权的现象十分普遍。

图表5:2017年克劳锐自媒体行业版权保护统计情况(单位:条)

而自媒体行业内容乱象的产生,一方面是由于创作者急功近利,不计手段吸引用户;另一方面也是由于前几年国家对行业缺乏监管和规制而导致的。因此,为了规范行业健康发展,从2017年开始国家监管部门开始加强了对自媒体行业的整顿与清理,并从2018年10月20日开启自媒体行业监管专项行动,使行业监管迎来了爆发期。

图表6:2017年至今国家对自媒体行业的主要监管整顿事件汇总

而根据艾媒咨询的统计数据,2016年有63.4%的自媒体聚集在微信平台上;其次微博、头条也是自媒体进驻的热门平台。因此,在监管加强时,微信、微博等平台就成了整顿清理的重灾区,这也是2018年11月网信办约谈微博、微信责令其严格整顿的首要原因。

图表7:中国自媒体平台市场份额占比分布(单位:%)

值得高兴的是,国家监管整顿确实取得了一些实质性的进展。例如,2018年,微信先后封禁/处理了涉及网络谣言传播、低俗内容、抄袭及侵权账号多达128万个;而微信在11月被约谈后,立即开展了第一批整顿清理工作,关闭了减肥健身女王、电影资源攻略等在内的十余个热门微博账号。预计在未来监管政策持续趋严的影响下,还将有更多的违法违规账号会被关停,自媒体行业发展将更加规范化、健康化。

图表8:2018年微信自媒体整顿情况(单位:万个)

图表9:2018年11月微博被约谈后第一批违规自媒体账号关闭情况(单位:万)

行业泡沫频临破没,知识付费或将带来发展新机遇

自媒体行业监管的加强,行业发展逐渐迈入规范化,最终必然会使行业内泡沫被挤出,行业发展逐渐回归理性,而在短期内自媒体行业也将经历阵痛期。阵痛过后依然的留存自媒体或将凭借知识付费的东风迎来新一轮的增长。

根据2018年6月26日,中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社共同发布的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2018)》,目前中国知识付费用户正在飞速增长。截至2017年年底,国内知识付费用户达到了1.88亿人,同比增长了102%,知识付费用户规模正在加速增长。可见,我国知识付费行业正处在爆发期前夕,未来的市场发展空间巨大。

图表10:2015-2017年中国知识付费用户规模及增速(单位:亿人,%)

而知识付费用户规模的爆发式增长,也就意味着越来越多的用户愿意为优质内容买单,这无疑会给经历内容整顿后的自媒体行业的发展带来利好。国家监管趋严,逼迫自媒体行业重视优质内容创作,创作出来的内容也有了更多的付费用户为其买单,显然这将形成一个良好的循环。事实上,目前包括得到、喜马拉雅、樊登读书会、矮大紧指北等以生产优质内容著称的自媒体已经在知识付费领域取得了较好的成绩,这也预示着自媒体行业未来通过改良内容走知识付费的道路是可行的。可见,在监管趋严,行业更加注重内容创作以后,在知识付费潮流的利好下,自媒体行业或将迎来新一轮增长。

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