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2019年Q1苹果出货量暴跌20%,中国高端市场华为首次居第一

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 Emma Chou • 2019-06-21 09:32:17 来源:前瞻网 E2098G0
100大行业全景图谱

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苹果公司的出货量下降已经拉低了全球智能手机高端市场的份额。 Counterpoint Research的2019年第一季度市场监测数据显示,苹果2019年第一季度出货量同比下降20%,导致全球高端市场同比下降8%。然而,随着苹果公司的下降,三星的份额正在上升。本季度,三星最终获得了全球高端市场的四分之一,这是过去一年中有史以来的最高份额。这也是三星首次推出三款手机,而不是通常的S系列手机中的两款,从而覆盖了更广泛的价格点。

根据分析,用户长时间持有iPhone的趋势已经影响了苹果的出货量。 iPhone的更换周期从两年平均增长到三年以上。另一方面,与高端iPhone相比,Galaxy S10系列的实质性设计变化及其提供了更好的价值主张,帮助三星缩小了与苹果在全球高端市场的差距。

除了苹果的出货量下降外,中国市场的低迷是全球高端市场下滑的另一个主要原因。Counterpoint的估计显示,2019年第一季度全球高端市场下跌近一半是由于中国市场疲软。然而,随着5G未来开始商业化,预计高端市场将会增长。在2019年和2020年,所有5G设备预计将在高端市场推出。

华为还在竞争激烈的高端市场中占据了两位数的份额。无可挑剔的相机质量、人工智能技术以及旗舰产品和P系列的卓越制造质量,都推动了华为在本季度的增长。华为甚至超越苹果成为中国高端智能手机市场的顶级厂商,而苹果一直在这个市场苦苦挣扎。。

然而,美国的贸易禁令将限制华为持续的全球增长。高端市场占华为智能手机出货量的18%。这些都是利润最高的价格区间,这里的销售下降将削弱华为的营销能力和未来的研发投资预算。

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高端细分市场仍然是原始设备制造商最难以渗透的部分,因为它需要品牌力量才能在世界范围内卖出如此高的价格,而这只是少数几家原始设备制造商所拥有的。仅前三名厂商就占据了高端市场88%的市场份额。

一加是成功打入高端市场的品牌之一,在一加6T的支持下,该品牌继续保持在全球前五名的位置。这一增长势头将有助于一加7,其表现很可能超过6系列。一加在西欧一直在稳步增长。此外,它还在印度高端智能手机市场占据第二名的位置。自推出以来,一加6T一直是印度2019年第一季度最畅销的高端智能手机。一加在2019年第一季度也进入了北美(NAM)市场的前五名。这是一加连续第二个季度跻身全球高端品牌前五名。

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就地区而言,NAM仍然是高端设备的最大市场,占全球市场份额的30%,其次是中国(26%)和西欧(17%)。中国企业正积极进入欧洲市场,高端市场的竞争日趋激烈。在一些下跌趋势中,加拿大(14%),俄罗斯(15%),墨西哥(46%)和泰国(23%)是几个高端市场增长的市场。

*高端细分部分> 400美元。定价分析基于批发定价。

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