明知故问 | 中国大型赛事吉祥物为什么一直都是熊猫？

你好，冰墩墩!

我是，铁憨憨!

　图为：2022年北京冬奥会吉祥物 冰墩墩 来源：视频截图 微博@北京2022年冬奥会

9月17日晚间，2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”正式发布，即使它是从5816件全国作品中选出来的，经历过广州美院先后1000多次毙稿，也依旧受到了不少争议。

人们在讨论其造型的同时，更有网友表示，吉祥物为什么一定要用熊猫?熊猫还没被消遣够吗?中国真的就没有其它原素可以借鉴了吗?

关于冰墩墩的设计问题，非专业人士自然不好发表评论，但对于为什么一定要用熊猫做吉祥物这一话题，存在可探讨的空间。本期前瞻经济学人APP“明知故问”栏目，将深入解读吉祥物与熊猫的那些事儿。

中国大型赛事一直都是熊猫吗?

解决问题的前提，是这个问题的设问基础正不正确。

中国举办的大型赛事，吉祥物真的都是熊猫吗?

答案是否定的，中国大型赛事的吉祥物并不都是熊猫。

比如上一次同样因为造型设计而引发巨大反响的2014年南京青奥会吉祥物砳砳。

图为：南京青奥会吉祥物 砳砳 来源：截图 微博@火炬手砳砳

砳砳是的形象是南京雨花石，一开始因为形象实在太出格，而被全网吐槽，但后来凭借调皮捣蛋的“二胡卵子”形象逆成功袭，被广大网友冠以“史上最呆萌的吉祥物”的称号。

再比如2010年广州亚运会，吉祥物就是代表羊城广州的五只羊 --- “阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”以及“乐羊羊”;同一年的上海世博会吉祥物“海宝”，也是全新设计的形象，以汉字“人”为核心创意，配以代表生命和活力的海蓝色。

图为：2010年上海世博会吉祥物 海宝 来源：世博网

再追溯到最近的一些大型赛事吉祥物，2018年中国杯国际足球锦标赛的吉祥物在经过65554张网友的选票评定后，定为“龙宝”，主体形象是龙。

此外，根据前瞻经济学人APP的观察，除开以上动物，麒麟、凤凰、朱鹮等都担当过吉祥物， 就算是名声最大的2008年奥运会吉祥物，除了熊猫(晶晶)，也还有鲤鱼(贝贝)、火(欢欢)、藏羚羊(莹莹)、燕子(妮妮)。

由此小结，中国的大型赛事，吉祥物并不都是熊猫。

为什么吉祥物大家只记得熊猫?

既然吉祥物这么多，为什么大家一说起吉祥物，还是会第一时间想到熊猫呢?

无他，熊猫作为吉祥物，出镜频率高，赛事影响力大。

跟着前瞻经济学人APP往回看：

1990年北京亚运会，是中国第一次承办大型洲际运动会，吉祥物便是熊猫“盼盼”。自此，左手高举金牌，右手大拇指点赞的盼盼，成为那一代国人对这届赛事最深的印象。

图为：1990年北京亚运会吉祥物盼盼 来源：北京青年报

2017年，盼盼的原型熊猫“巴斯”因病去世，消息公开后，网上也曾一度引发网友们的追忆与讨论。

到了2008年北京奥运会，熊猫化身为五福娃之一的晶晶，象征着快乐与和谐，为世界带来了一场无与伦比的体育盛会。

图为：北京奥运会吉祥物 福娃 来源：中国网

时间进入到2018年，首届中国国际进口博览会吉祥物“进宝”，是一只绣着进口博览会标识的蓝黄色围巾、手持四叶草的大熊猫。

　图为：首届中国国际进口博览会吉祥物 进宝 来源：微博@中国国际进口博览会

今年5月份在成都举办的亚洲美食节，吉祥物“胖墩”也是一只大熊猫，形象设计上融入了具有代表性的川剧变脸服饰。

更近一些的8月份，还是在成都，第18届世界警察和消防员运动会(世警会)，吉祥物仍是大熊猫，而且是两只 --- “橙橙”和“嘟嘟”，连着读，便是“成都”。

由上可见，大型赛事中熊猫作为吉祥物出现的概率很高，且多是极具影响力的世界性赛事，普通民众受此影响形成大型赛事吉祥物就是熊猫的观念，也并不奇怪。

熊猫为什么能成为大型赛事吉祥物常客?

能代表中国形象的动物有很多，为何熊猫的出镜率如此之高?

答案就是，熊猫实在是太受欢迎了。

和国内一片“铁憨憨”的评价不同，国外不少网友表达了对于冰墩墩的喜爱。

“啊，我要死了，它是如此的可爱!”(译)

“为什么这么可爱的大熊猫却穿了个廉价的苹果手机套装?”(译)

即使有吐槽，也多是吐槽设计，而非熊猫，因为在他们眼中，熊猫是完美的，有着无法阻挡的魅力。

2011年年初，CCTV在Facebook上发布了第一条视频，关于中国新年，观看者为0，此后多年也是平平淡淡，关注者寥寥。

图为：早期关注度极低的CCTV账号 来源：截图

但在2015年11月3日，CCTV发布了一条视频“What is a Panda Nanny? - 大熊猫保姆是啥?”，视频中一位饲养员小姐姐抓着只熊猫宝宝拍脑袋，抱来抱去。

这条视频很快在Facebook上成为爆款，极短时间内便获得了1000多万点击，17万分享，国外用户们纷纷在视频下面留言，对熊猫保姆这个职业羡慕得五体投地。

图为：CCTV的第一个爆款视频 来源：截图

此后，CCTV每隔一段时间就发一条熊猫视频，粉丝数跟着水涨船高，截止到2018年12月，粉丝数已高达4800万，比BBC多100万，比CNN多1000万。

线上，互联网用户们对熊猫的热爱不分国界。线下，各国为争取中国的熊猫，也是费劲了心力。

2017年，荷兰与中国终于达成协议，租得2只熊猫，租期15年。

为了迎接这两只熊猫，荷兰雷纳的欧维汉动物园专门为之新建了中国传统宫殿式建筑--- “Pandasia”，耗资700万欧元(约合5100万人民币)，占地九千多平米，其中熊猫的生活区域有三千多平...

图为：Pandasia一角 来源：新华网

荷兰如此，世界组织也是如此。

众所周知的世界自然基金会(WWF)，其会徽就是一只大熊猫。据说在1961年，大熊猫熙熙到英国伦敦动物园借展，万人空巷，彼时刚成立的WWF认识到，一个具有影响力的组织标志可以克服所有语言上的障碍，于是一致赞同将大熊猫形象作为该组织象征。

从个人，到国家，再到国际组织，熊猫的魅力打破了文化屏障，“为国卖萌”，滚滚们当之无愧。

不止于萌 熊猫做吉祥物有理可循

抛开冰墩墩的美丑，世界各国用拟人化动物做大型赛事吉祥物已是惯例，好的吉祥物对于赛事的推广大有裨益。

同样是熊，同样是吉祥物，邻国日本的熊本熊在这些年也是出尽风头，作为日本47个都道府县吉祥物中的突出代表，据日本银行测算，熊本熊诞生的两年间，为熊本县带来了约1244亿日元(约合81亿元)的收益。

在专业设计人员Canva酱看来，好的吉祥物至少应该满足三点：其一，高识别度(看一眼就忘不了);其二，高亲和力(看到就想抱抱摸摸头);其三，高实用性(能做玩偶能弯腰能跳舞)。

而大熊猫刚好就满足了这些基本的吉祥物需求，并且加上良好的国际形象，做吉祥物是最好不过。

具体到本次的冬奥会吉祥物，为何选择一只熊猫，北京冬奥会和冬残奥会吉祥物评委会主席、北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚在接受《新京报》采访时表示，熊猫作为国宝在世界上独一无二，无需任何语言解释，认可度更高。

此外，蒋效愚还透露，团队也认识到选择大熊猫做冬奥会吉祥物，“确实是自个儿给自个儿出了道难题”，并认为，“如果没有创新，没有与众不同，那就落入了一个老套子，最后就是不被认同，这就是失败。”

因此在冰墩墩的设计上，增加了冰外壳、七彩丝带，整体营造出一种太空熊猫的感觉，“它不是人们过去看到的常规熊猫形象，不是自然状态的野生动物，而是一个非常时尚的形象，一个科技的形象，它是面向未来的。”

蒋效愚希望吉祥物“冰墩墩”传递给世界的，是中国人民的敦实、憨厚、勤劳、友好，也希望通冰墩墩上的创新与科技感，展示新时代中国人面向未来的自信。

综合以上，前瞻经济学人APP认为，中国大型赛事的吉祥物中，熊猫是出镜频率最高的形象之一，并且多是承担重大国际赛事的吉祥物形象，这给不少网友造成了中国大型赛事吉祥物只有熊猫的假象;中国大型赛事吉祥物并不只有熊猫，但熊猫因为其独特的魅力和象征意义，让它拥有了通行全球的高人气，使其在吉祥物竞争中具备天然的优势。

以上便是本期前瞻经济学人APP对于“中国大型赛事的吉祥物为什么一直都是熊猫?

”问题的解读。好问千金，一答知新，更多“明知故问”，就在【前瞻经济学人APP】。

本文参考资料：

新京报 《北京冬奥会和冬残奥会吉祥物评委会主席、北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚：创新的熊猫形象传递中国新形象》

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