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明知故问 | 为什么大城市旅游业“网红化”日趋火爆?

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 April Ye • 2019-12-12 10:51:11 来源:前瞻网 E10556G3
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不同于北京、桂林、云南大理等这些因风景名胜闻名的第一代网红城市,近年来,成都、重庆、西安等强省会、大城市借助短视频传播,成为越来越多游客种草和打卡之地。

根据抖音联合头条指数以及清华大学城市品牌研究室联合发布的《短视频与城市形象研究白皮书》,在城市形象相关短视频播放量排名中,重庆以113.6亿次点击量排名第一,西安,成都紧随其后。

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图源:《短视频与城市形象研究白皮书》截图

除重庆、成都和西安外,以“过早”和武大樱花成为网红的武汉;以西湖+阿里巴巴成为互联网代名词的杭州,以及早茶文化盛行的广州,因电视剧《都挺好》而走红的苏州“苏家老宅”等等都成为年轻人种草打卡的旅游首选。大都市旅游业“网红化”现象越来越普遍。

为何大城市的旅游业网红化日趋火爆?网红城市“红”起来的秘诀何在?“网红”之后大城市又该如何做到“长红”?本期前瞻经济学人APP明知故问栏目将深度聚焦。

首先我们要知道,这里的“网红”并不是一个贬义词,而是指借助互联网这个“网”,通过展示自己的文化底蕴及魅力获得网友认可与喜爱而“红”的城市。“网红城市最为突出的特点是这座城市在网络上获得高关注度,并且是正面的赞誉”——“网红城市”因网而红。

对于“大城市旅游业日益网红化”这一现象,前瞻经济学人咨询并整理了部分机构及专家学者的看法:

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旅行生活阅读种草类资讯媒体 旅行种草菌:

重庆、西安、成都等第二代网红城市和传统旅游名城的最大差别就是不再聚焦于自然赐予的风景名胜。体验式的都市旅游成为很多年轻人的首选,旅游不再是看风景,而是沉浸享受抑或打卡感受这座城市的文化底蕴和特色风情——不仅告诉自己我来过,还要告诉网友我来过。

网红城市,自然是因网而红。但渠道再美好,也取决于城市体验是否货真价实。不管是重庆国庆期间的强势宠游客,还是西安持续清洁永远礼让的氛围,都让它们的“红”不止于“网”,还红在精神气质。

网红一时爽,一直网红一直爽。现在网红城市已经出现了一种“同化”趋势,不管是美食街,还是灯光秀。这种行为可以理解,但会消耗城市的独特性,泯然众城矣。好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。维护好网红城市“有趣的灵魂”,才是网红效应能否持久的关键。

广东省体制改革研究会副会长 彭澎

随着旅游业发展的深入,国人的旅游观念和兴趣也发生了一些变化。原先人们出游主要是选择比较大的、著名的景点,这是旅游的初级阶段。发展至今,体验式旅游越来越多。现在很多人到一座城市去,主要是为了体验与自己所在城市不同的饮食、文化、生活习惯、城市面貌等,而不再是单纯的景点游了。

重庆大学 蒲勇健教授

独具特色的城市景观通过自媒体等新媒介形式宣传出去,吸引了大量年轻人,又因重庆的消费便宜特别适合年轻人“穷游”,这些因素使得重庆旅游火爆。

厦门大学经济学系副教授 丁长发

十一、五一等假日期间,传统的热点旅游城市景区人山人海,住宿、吃饭等价格都很高,性价比其实不高。相比之下,到大都市旅游,既可以玩乐,也可以尝一下美食,还可以购物,可谓是经济实惠又热闹。

交通的便利性也是大都市吸引游客的一大要素。近几年来高铁、城际轨道网络日趋完善,而高铁、城际轨道大多是以直辖市、强省会为中心枢纽的,在轨道网络完善之后,周边地区城市的消费进一步涌向中心大都市。

现在的年轻一代,除了工作,对工作环境也很看重,对吃喝玩乐的需求也很高。因此城市需要有更多满足年轻人生活和消费的场景、环境。通过打造网红城市、挖掘城市文化,也是进一步吸引年轻人集聚的重要途径,是城市发展理念的变革。

华南城市研究会会长、暨南大学教授 胡刚

现如今城市发展进入到第三个阶段,即由农业时代的城市,向工业时代的城市到信息社会时代的城市转变。在信息社会时代,利用网红的表现方式、传播方式,是信息传播的重要途径。现在交通比较方便,哪个地方有吸引点,就很容易吸引年轻人过去。

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在前瞻经济学人看来,“网红城市”的出现,主要与以下几个因素有关

一、B站、抖音、快手等互联网短视频平台的崛起

正所谓“抖音不仅红透了一个个戏精,笑死了一个个路人,也‘抖’出了一个个网红城市”。重庆、西安、成都……通过借助抖音等短视频平台,在全世界用户前展现出自己特有的城市形象,或热闹俏皮、或如温婉优雅,从而获得年轻人的青睐和追捧。

西安的摔碗酒、重庆的8D魔幻立交,成都的“小酒馆”,武汉长江大桥的灯光秀……通过“BEST法则”——BGM城市音乐,Eating本地美食,Scenery景观景色和Technology科技感的视频效果,将城市形象立体地展示在用户面前,让他们点赞收藏分享乃至激起他们亲临现场的欲望。

同时,大城市旅游业“网红化”背后也与各平台吃播网红,Vlog博主,旅游博主等宣传密切相关,这些平台大v的宣传堪比李佳琦的“OMG”,让人不自觉地想立刻亲自体验一番。

二、打造“网红城市”也是城市营销,吸引外商投资的重要途径

现代营销学之父菲利普·科特勒曾在其写的《国家营销》一书中认为,一个国家,也可以像一个企业那样用心经营。企业营销是为了销售产品,城市营销的目的是为了获得更多的发展资源。在公平竞争的市场环境中,城市营销便成了获取资源的唯一手段:只有把城市“卖”出去,才能得到城市资源消费。

这些正努力将本城市打造成“网红城市”的政府、企业和居民,通过挖掘本地的产品力,塑造城市的品牌力,制定城市营销战略、战术系统等,在媒体平台上树立城市品牌形象,向其他地方公众营销本地的政策环境、投资环境及优势产业。

打造“网红城市”是各大城市吸引外商投资、提升招商引资竞争力以及带动旅游和经济发展的一个重要途径。

三、大城市旅游业“网红化”是城市吸引人才的一大策略

“硕士三万,博士五万”的抢人大战硝烟未熄,从大城市旅游业“网红化”的途径上看,主要是通过B站、西瓜视频、抖音短视频等这些年轻人爱用的社交媒体传播。正所谓“得年轻人者得天下”,在新一轮的城市竞争中,科技、人才正成为城市竞争的重要砝码。正如厦门大学经济学副教授丁长发所言,青年人才是消费、创新创业和就业的主体,有年轻人的城市才有未来。

除了放宽落户政策、对人才进行补贴外,通过短视频平台展现城市风光,向年轻人传达“宜居”、“宜业”的信号,在吸引人们去旅游,促进城市旅游与经济的发展基础上,也能吸引更多的人才扎根。

四、是强化中心城市、大都市对区域经济带动作用的必然要求。

随着我国经济进入转型升级新阶段,中心城市和城市群正成为承载发展要素的主要空间形式,去年以来,国家已多次强调发挥中心城市、城市群的带动引领作用,在今年8月26日召开的中央财经委员会第五次会议指出,要增强中心城市和城市群等经济发展优势区域的经济和人口承载能力。

而要做大做强中心城市,人口,特别是人才的聚集成为关键,包括成都、杭州、西安、济南在内的强二线省会城市通过打造“网红化”城市,挖掘城市文化,向年轻人展示城市名片,也是进一步吸引年轻人聚集的重要途径,更是城市发展理念的变革。

综合来看,大城市旅游业网红化的背后,是城市文化底蕴、经济实力、人口规模及科技进步等一系列因素综合作用的结果,是人们对更丰富的文化精神生活需求,对传统文化进行创造性转化和创新性传承的需求,亦是国人将先进科技融入生活的表现,更是国家鼓励中西部发展,促进东中西部协调发展的重要体现。

当然,在前瞻经济学人看来,大城市旅游业“网红化”同时,还要注意以下几点:

一、城市管理者应从城市结构布局、基础设施建设等方面衡量城市的人口及交通治安承载力;

二、要吸引人才更要留住人才,正如丁长发所言,网红是注意力经济,通过互联网能把年轻人注意力吸引过来,促进旅游业和经济的发展,但要吸引人才,长期而言,还是“要以产业留人、待遇留人”。

只有这样,“网红城市”才能成为“长红城市”。

以上便是本期前瞻经济学人APP明知故问栏目对于“为什么大城市旅游业‘网红化’日趋火爆?”这一话题的全部解读,好问千金,一答知新,更多明知故问,就在前瞻经济学人APP。

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旅行种草菌:定位于旅行生活阅读种草类资讯媒体,从2014年5月起运营至今,经过5年的发展,目前用户52W。已入驻:百家号,一点资讯、凤凰网、新浪看点、企鹅媒体平台等各大媒体平台,全平台影响受众100W以上,内容完全原创,用户活跃度高账号。平台旨在为更多人带来更多的旅行经验,分享更多的旅途故事,引领更潮的新玩法

本文参考资料

第一财经 《旅游网红城市的变迁:重庆、成都等大城市为何受欢迎?》

中国公关网 《城市品牌塑造和网红城市打造》

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