吴婷对话樊登：知识的作用是启迪而不是威胁

本文转载自微信公众号：我有嘉宾(ID: wetalkTV)

2017年10月9日起，嘉宾传媒携手广东卫视，带来一档全新的商业纪实访谈节目《我有嘉宾》，用我们最大的诚意为大家带来：一个事件的多面观察，一段故事的前因后果，现象背后的逻辑和思考，商业大咖不为人知的一面。反思走过的路，瞭望未来的你。昨天节目播出了第二集，小编这就把视频分享给大家，错过的朋友可以在这里看到高清无码完整版，没错过的可以在这里重新品味。登登登登~~~接下来就请节目视频隆重登场，快来看《我有嘉宾》制作人、首席观察员吴婷与樊登读书会创始人樊登的精彩对话吧。

樊登写给自己十年后的一封信

樊登你好。

你那边是2027年了吧

年过半百的你找到减肥方法了吗?

如果五十岁的时候你还那么胖

那就证明那些医疗领域的成就都是假的

对了，你现在还读书吗?

以我名字命名的读书会经营的还好吗?

那么高的利润率...

一间别致的小咖啡馆，搭配上一本质地精细的书籍，往往能让人杂乱的思想迅速沉寂下来。已经开始步入中年的樊登享受沉浸在文字海洋中的感觉，这也是他成立读书会的初衷。

嘉宾传媒创始人、首席观察员吴婷，本次她将以行业观察者的身份携手樊登读书会创始人樊登，共同邂逅一段由文字拼凑而成的漫漫书香之旅。

从2013年到现在，樊登的体重似乎并未像他的读书会那样变化巨大。从最早另辟蹊径，成为「全民阅读」的先行者，到今天已发展成为一个拥有800个分会及240万庞大受众群体的「全民读书帝国」。

而《我有嘉宾》作为一档刚刚于2016年初创办的商业访谈类节目，同样年轻，同样充满着业内鲜有的朝气。

曾经在荧屏上为你我所熟识的央视名嘴，正在逐渐用他的思想和行为方式征服这个愈发碎片化的时代，以及生活在这个时代当中时刻都在焦虑的人。让我们一起走进本期《我有嘉宾》，一起探寻樊登和他的「全民读书帝国」。

如果忽悠人变好算鸡汤，那我乐此不疲

对于樊登而言，他从不推荐心灵鸡汤类型的书籍，但依然有人质疑他是这个时代最大的鸡汤。对此，他认为，如果彼此双方对这个名词的定义都截然不同，那也就无从辩驳。

对他来说，不经过验证就给予结论才是鸡汤的标准定义。「如果整天忽悠大家变好就叫鸡汤，那我愿意做这个鸡汤。」调侃的言语中，透着樊登对自己所从经营事业的自信。如今他的读书会会员遍布海内外，从公司高管到居家主妇，从海外精英到知名专家。不同身份、不同层次的听众对樊登读书会拥有着不同的理解和侧重。樊登认为，读书会项目不只是一家读书组织，更像一座夜校。樊登希望持续地使别人理解「Keep learning」的重要意义，他耐心地用时间让社会各个阶层的群体逐渐理解，让人们接受并且爱上这种读书方式。

知识的作用是启迪而不是威胁

这个时代的人是焦虑的，但同时又对未来充满向往。

樊登认为，用焦虑的态度来威胁大家是一种营销的手段。此前，马东曾在演讲中表示，好的知识就是去满足人们的焦虑，对此，樊登并不认同，「能满足人们焦虑的并不是好的知识，而是镇静剂」。人们现在更渴求书籍带来的新知识与新世界，樊登说，知识的作用是启迪而不是威胁。樊登读书会能够获得用户认可，着眼点并非去除焦虑，而是人们希望前进的动力。我们此前学习的动力少或者说不学习也并非外在的焦虑，而是我们在学习的过程中受伤了。用四五十分钟来去传达一本书所表达的内核，但并不希望听众全盘照搬。在将一本书的内容和观点传达给听众之后，听众需要将这些内容观点进行内化，在这个过程中听众会融入自己的理解，这是一种良性的学习方式。

樊登每天都能通过与各行各业的翘楚接触来吸纳不少值得推荐的优秀书籍，但他却始终坚持「弱水三千，只取一瓢」的原则。因为坚守自己对所推荐书籍品质的要求，宁可将多出的部分转化成为其他产品，也不会囫囵吞枣地统统纳入书单，而选书这个看似简单但并不轻松的任务至今也单由他一人完成。

对于现在读书会突飞猛进的发展，樊登也有着自己的认识。各个数据指数增长的背后，实质上是在遵循着特定的商业逻辑。对此他举出宝洁和优步两个案例。二者的发展完全是不同的两种商业模式，优步更加简洁明了，也更快速;而宝洁相对来说则更加复杂，因为宝洁并不像出行打车般易于理解，在收取一定费用的基础上，更多的内容仍需要有人指引，基于此樊登选择了宝洁的发展模式。

在互动环节中，樊登调侃道，希望在未来的相亲节目中最好也加入互换书单这样相类似的环节，这样可以让两个人了解彼此的知识结构和兴趣爱好。

樊登表示，并未想过公司太远的未来，瞻前顾后只会让人患得患失，所以一般来说他只会着眼于一个月内的行程安排，至于其他的工作内容就先不去做思考。

在最后樊登给自己的信中，樊登透露了自己真正担心的东西，那就是未来或将成为现实的智能学习芯片。这样非但读书会，学校被取代也只是时间问题。如果真的到了那时候，或许也只有原创内容才能够成为出路。

一期节目下来，或许出于同是创业者又都曾是主持人的身份，樊登与《我有嘉宾》的出品人和主持人吴婷倾诉了很多「意外」的干货，让很多屏幕前的观众触动、收获，当然也包括吴婷自己。