抖音上的孤单探戈是怎么火爆的？

作者|寻空2009 来源|寻空的营销启示录(ID：xunkong2005)

如果你最近刷抖音，一定对一首听不太懂但是非常洗脑的韩语歌+一段简单且律动明快的舞蹈印象深刻。这个短视频在抖音上的tag是#孤独探戈#，就像野狼Disco 一样，孤单探戈在抖音上也掀起了一阵模仿秀。孤独探戈到目前的总播放次数超过了17亿次，什么概念?超过了中国人口总数。

那么孤单探戈是怎么火起来的?

孤单探戈原名叫《我不是在笑》，是由韩国Hip-Hop组合leessang和女歌手Ali演唱的，这首歌发布于2005年，虽然在韩国很火，但在中国并非人尽皆知，QQ音乐上关于这首歌在2020年之前最火的评论如下，这是一段让人哭笑不得的中式韩语。

很长一段时间里，《我不是在笑》这首歌在中国只停留在相对小众的群体中，直到2019年年底一段舞蹈让这首歌在中国再次火爆。

2019年，不少媒体在做这一年的总结时，将“难”定位关键词，“我太难了”成了这一年不少人和企业的写照，空气中似乎到处弥漫着“难”，“失落”，“悲伤”的基调。

当年最后一天，辽宁大雪，一个昵称为“二当家的”的舞蹈小哥哥在辽源市的广场上，在《我不是在笑》的伴奏下，随着风中的飞舞雪花跳起了一曲自由孤独的舞蹈。

舞者完全沉浸在自己的美妙世界中，韵律十足的舞步在雪中踢踏，大开大敞的风衣与漫天飞舞的雪花交相辉映，舞者不在乎四周的人群，不在乎寒冷的冬日，不在乎飘飞的雪花，正如有人所说，舞蹈“随意中带着从容，孤单中透着洒脱”。

他在雪中跳舞的情景让人想起了影史中经典的相似镜头——雨中曲。在2019年太南了的基调中，他就像黑暗中孤独的舞者，鼓励着那些孤独、悲伤的人，带来自由、快乐和希望。

二当家的孤独探戈的火爆具有很大的偶然因素，天时地利人和缺一不可。

天时，正如前面所说，在2019年“南”的基调下，独舞本身既符合这种相对消极的基调中蕴含的积极力量。

地利，正好赶上辽宁大雪，舞步在漫天飞扬的大雪中看起来更迷人，这里多说一点，其实在12月23日，二当家的就在同一地点跳过同样的舞蹈，但是因为没有雪花的加成，这段舞蹈并没有火。

人和，二当家的显然是个有不错基本功的舞者，他的主页中几乎全部是自己跳舞的视频，而在当天的舞蹈中，其舞蹈的水平，瘦高的身材以及风衣都非常重要，不少评论都说这个舞蹈只有穿着风衣才有气场。

所以“我太难了”的大环境基调+大雪纷飞的天气+穿着气场强大风衣的优秀舞者，造就了孤单探戈的火爆。

孤单探戈火了之后，大批人才涌入QQ音乐，寻找孤单探戈的原版音乐，于是页面上出现了诸如“现在来的?应该有很多是因为那个雪地里跳舞的男人吧!”“过段时间即将999+了”这样的评论。

孤单探戈让十几年前的《我不是在笑》再次火爆，证明优秀作品的生命力是很强的。

抖音神曲病毒法则——洗脑曲+模仿秀

我将抖音的孤独探戈看成是一个病毒传播，因为它的内容和传播路径都有很强的病毒性。

其实早在抖音没有诞生之前，《江南Style》就同样凭借骑马舞火遍社交网络，只不过那时候它火爆的媒体是微博，类似例子还有《小苹果》。

美国同样有借此火起来的歌曲——《Old Town Road》，《Old Town Road》是今年美国最火的歌曲，这首歌有着洗脑的旋律，上下两句句式不断重复呼应，基本上你听过两遍，这首歌就开始在你的脑中回荡。它首先在上传在海外版抖音——TikTok上，并被大量使用，随后作者Lil Nas X将歌曲加入Yeehaw Challenge(牛仔挑战)模仿秀，引发大批粉丝模仿。

孤单探戈同样是这个路子，二当家的视频火了之后，大批用户开始发起模仿秀，不仅有普通素人，还有像江疏影、憨豆先生这样的名人，他们一起推升了孤单探戈的火热度。

自抖音出现以来，这种方式可以说层出不群，像“海草舞”，“野狼Disco”，“火红的萨日朗”都是这样火起来的，这样的病毒传播路径，孤单探戈不是第一个，肯定也不是最后一个。

孤单探戈来了之后，野狼Disco 的热度似乎有点下降了，有时候不得不感叹，一个事物从极度火爆到被人遗忘可能都用不到半年时间。

作者简介：寻空，资深品牌营销人，曾在环时互动、时趣互动、特斯拉等甲乙方做营销。