瑞幸承认造假，市值蒸发300多亿：商业社会，信用才是硬通货

宁愿真实的平庸，

也别虚假的优秀。

——Juno

作者|Juno 来源|孤岛（ID：gu_dao2015）

昨天，瑞幸发布公告，承认在2019年第二季度到第四季度期间存在伪造交易行为，伪造的销售额大约在22亿元人民币。

瑞幸股价因此触发多次熔断，暴跌超过80%，市值蒸发350亿元，一夜跌到解放前。

与其说这只独角兽创造的神话崩塌了，不如说这匹戴了假螺旋角的马被打回了原形。

在这场虚假的狂欢中的人们，也是时候该醒了。

不少网友调侃道：割老美的韭菜，让国人喝最便宜的咖啡。

甚至有网友认为，瑞幸是民族之光。

但我想说的是，这一点儿也不值得骄傲和自豪，在商业社会，信用是硬通货，也是一切行为的基石。

造假和欺诈，不管对于公司还是个人来说，都是短视和自杀行为，就像在走钢丝，稍一不注意，就会跌入万丈深渊。

01.

我朋友在16年的时候，曾入职过一家线上营销公司，那个时候流量造假还没有被大范围曝光。

这家公司负责给一些知名品牌运营公众号、微博等自媒体。

为了“制造”让甲方爸爸们亮眼的数据，每次在推文之后，他们都需要从刷数据的人那里购买阅读量和粉丝。

几十块，就能买到上千的阅读量和上百的粉丝，要让数据显得自然一点，价格就要贵一点。

所以每个月，甲方就会得到一堆精心制作的数据，而这堆造假的数据，既不能呈现用户的真实画像，也无法起到增加曝光，提升用户粘性和忠诚度的作用。

所以连试用期都没过，朋友便提出离职，因为对于她来说，这份工作没有任何意义。

每周精心创作的内容，却没有任何人看，更像是一场营销公司和甲方爸爸的集体自嗨。

这家靠数据造假勉强撑起来的公司，就像一个打满补丁、四处漏气的皮球，迟早会被揭穿。

果然，一年后，朋友再在网上搜这家公司，发现这家公司已经注销。

流量造假在这个时代似乎稀松平常，一些MCN机构通过购买数据，将签约的新人包装为网红、流量博主，以此获得高额的广告费用。

因为数据造假门槛低，光鲜的数据又能帮助商业机构和个人快速变现，一旦尝到了“甜头”，很多人就像上瘾一般，持续不断地刷数据。

然而真正的问题在于，数据造假会让企业和个人，忽视“内功”的修炼，不去打磨精进核心业务，而是靠走捷径获得虚假的成绩。

本质上都是一种短视和自杀行为。

02.

伊丽莎白·霍姆斯曾是一名让整个硅谷振奋的传奇人物：

19岁离开斯坦福，创办了一家名为“希拉洛斯”的公司。

开创了革命性的血液检测技术——在一滴血上进行两百多项专业检测。

仅用了10年的时间，就让公司成为硅谷市值600亿的独角兽公司。

一跃成为亿万身家的女性创业家，一度被外界认为是“女版乔布斯”。

美国前国务卿乔治·舒尔茨、亨利·基辛格，媒体大亨鲁伯特·默多克，甲骨文创始人拉里·埃里森，传奇创投家唐纳德·卢卡斯等大人物都是她的支持者。

然而，这一切辉煌和成就，都建立在一个谎言上——所谓的革命性技术是假的。

而伊丽莎白·霍姆斯苦心经营的庞大帝国的倒塌，源于一名从希洛斯离职的员工的爆料。

这位员工揭穿了整个谎言：希拉洛斯研制的能够进行两百项专业检测的设备“爱迪生”根本不管用，它只能做某种特定的检测。

然而公司创始人伊丽莎白·霍姆斯拿着提前编辑好的录像和造假的数据，讲着似乎能够改变未来的故事，忽悠投资人买单。

这个爆料随后引起了记者约翰·卡雷鲁的注意，他用了3年半的时间，对150多人进行了数百次深入采访后，揭开了这个瞒天过海的骗局。

建立在谎言之上的希拉洛斯瞬间倾覆，投资者们损失了大约10亿美元，伊丽莎白·霍姆斯本人也因为诈骗罪名受到起诉。

任何建立在欺骗和谎言上的事业，都脆弱得不堪一击。

再早之前，有安然公司的财务欺诈和美国世界通信公司的利润与现金流的造假。

当谎言被揭穿的那一刻，两家企业沦为商业史上最臭名昭著的公司。

所以，仅仅靠讲故事和忽悠的事业，是无法长久的，发展核心技术、打造行业壁垒才是企业基业长青的根本。

03.

那么，对于个人来说，瑞幸财务造假这件事有什么启示呢?

我觉得有两点，第一点是，任何时候，都要珍视自己的信用。

雷军曾说过一段话：

“90%的创业项目会死，幸福的是少数，不幸福的是多数。公司可以失败，人不能失败，你在处理事业失败的时候，要让自己获得一个好口碑，这样你就获得了下次东山再起的机会。”

信用不仅对于创业者，对于任何人来说，都是无价之宝。

我之前在一家公司做公众号的时候，老板说过一句话，让我印象很深刻，他说，你们的数据可以不好看，但是千万不要造假，如果被我发现了，一律开除。

后来我一直奉行着这个理念，宁愿真实的平庸，也别虚假的优秀。

每个人的信用额度是有限的，多做能够增加信用额度的事情，它对于你的职场口碑、找工作、职业晋升都具有不可忽视的作用。

第二点是，坚持长期主义。

华为基本法中有一条就是：不单纯追求利润最大化。

任正非曾在办公例会上曾说过：“我们公司经营目标不能单纯追求利润最大化，我们所有薪酬、经营的指导方针不能单纯追求利润最大化。利润最大化实际上就是榨干未来，伤害了战略地位。”

资本是逐利和短视的，如果一家企业只知道一味跟着资本走，无异于用未来的发展和利润来补贴现在。

对于个人来说，我们也需要奉行“深淘滩，低作堰”。

深淘滩，就是不断挖掘自身潜力，修炼内功，打造核心竞争力。

低作堰，就是戒掉短期的诱惑，学会延迟满足，做一些现在没有什么获利，但在未来会有帮助的事情。

最后：

商业社会，口碑和信用尤为重要。

人们可以容许平庸和失败，但绝不应该宽容造假和欺诈。

一个良性循环的社会，应该是让诚信者走得更远，让造假欺诈者寸步难行。

编者按：本文转载自微信公众号：孤岛(ID：gu_dao2015)，作者：Juno ，壹心理、领英专栏作者，多维度解读单线人生。