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智能手机市场正在衰退:增长率低 竞争激烈

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 塔西佗 • 2016-04-29 21:35:12 来源:前瞻网 E808G0
100大行业全景图谱

随着近日全球智能手机生产商的利润数据的发布,智能手机市场的疲态尽显。智能手机市场在需求上趋于饱和,在供给端同质化严重。在这一已经杀成一片血红的市场里,有无破局的可能?

智能手机市场正在衰退:增长率低 竞争激烈

智能手机市场正在衰退:增长率低 竞争激烈

近来二季度财务表进入集中发布期。苹果26日公布第二财季收入下降13%,出现13年来首次下降,其中58%源于包括香港和台湾在内的大中华区销售额下降;这次的业绩还显示,iPhone销量出现有史以来首次下滑。LG电子公布的业绩同样惨不忍睹,其手机业务连续第三个季度遭遇亏损。城门起火,殃及池鱼。华尔街日报报道,作为重要部件供应商的索尼公司,其设备子公司(产品包括智能手机图像传感器等)28日公布,截至3月底的财年营运亏损286亿日圆(折合美元约2.64亿),呈现出与上财年实现利润890亿日圆相背道而驰的糟糕表现。索尼首席财务长吉田宪一郎称,该公司如今将智能手机视为低增长产业。只有三星表现由于新机型发布而呈现出较好的收入数据。

智能手机市场正在衰退:增长率低 竞争激烈

iPhone销量出现首次衰退

行业巨擘的财报从一个侧面来说也是行业发展诊断书。行业有其自身从开发期,成长期,成熟期直到衰退期的一个周期,市场饱和以及创新减缓是成熟期的关键标志,如今,智能手机市场正在经历这个阶段。来自新兴市场的设备生产商的低价策略以及低价机质量的提升,使得全球智能手机的市场竞争更加激烈。

但是,这对于企业来说并不必然意味着灾难。比如苹果,虽然智能手机仍然是苹果公司的现金牛业务,但是,苹果已经开始新的拓展,Apple Watch为代表的智能穿戴设备就是一个转移方向。据华尔街日报的数据,分析师估计Apple Watch去年的销量约为1,200万块,以500美元的平均售价计算,总收入可达60亿美元。不仅如此,苹果还在支付(以Apple Pay为例)以及虚拟现实领域进行布局。可以说智能手机市场或许正在失去肥力,但作为创新引擎的苹果早已将种子播在了其他地块上。

智能手机市场正在衰退:增长率低 竞争激烈

智能手机市场正在衰退:增长率低 竞争激烈

另外,虽然总体上来说,智能手机市场的表现不尽人意,但并不能由此判断这个市场上的企业已经没有太多机会。在移动互联网发展所产生的路径依赖中,智能手机的作用还在不断加强。拿支付领域来说,叫车、餐饮、充值和转账等一系列生活场景中都已经和智能手机的移动支付密不可分,只要有这种持续不断的使用和消耗,也就必然有对智能手机持续不断的需求。如何更加紧密地与这些场景和生态圈相结合,不单单是App需要考虑的事,也必然成为智能手机生产商所要积极做出改变的方面。这也同样是打开新的差异化竞争的一个关口。据国际数据公司的最新数据,第一季度Oppo和Vivo分别成为全球第四大和第五大智能手机制造商,这两家公司已经站到全球增长最快的智能手机制造商的行列中。在市场定位上,两家公司都并非以低价机市场为主打。要知道,这还是发生与欧美市场相比不太成熟的中国市场,可以说全球智能手机的低价竞争时代已经逐渐走向终结。

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