经历了去年电影市场的火爆,再到今年一季度《美人鱼》等知名电影的吸金效应。今年5月1的档期也拉开了帷幕。但是经历了春节档之后,电影市场就开始了一路下跌,相信所有的电影投资人都感受到了抛上天的刺激,和自由落体带来的恐惧。比喻虽然夸张了一点,但是这是现实市场的写照。
当罗振宇在《跨年演讲》上称2016年是一个IP爆发的年代,笔者首先的一个观点便是认同,但是当看到相关数据和电影市场的投资额度的时候,除了迷茫另外能联想到一个词就是——泡沫。笔者在《格力5年再造计划搁浅 苹果业绩下滑预示行业拐点将至》中曾对这种泡沫有一种预判。
这种预判的结果对于电影市场是不乐观的,因为诸如P2P的中晋系、e租宝都是按照这套逻辑延伸和发展的。其实无论是移动互联网开启的智能手机市场还是目前的电影市场,经历了一个指数级的增长之后,那么回归理性也是必然的。
将时间推移至BAT成立的时代,互联网泡沫曾经迅速的在中国市场上被放大。然后市场急剧疾风暴雨的开启了互联网的寒潮,然后大浪淘沙般的度过了一个平淡期,成就了现在的BAT。有人曾经说过,太阳底下没有新东西。而无论是市场还是历史正是不断经历着这样的轮回。现在看来正确无比。其实这样的轮回总遵循着这样一个规律:时代的新事物——事件影响(或数据或热点)——投资热潮——投资狂热化——降温——寒潮——平稳发展——大的行业龙头(形成标准的行业规则)这几个阶段。
现在回过头来看目前的电影市场,这样的寒流其实并不稀奇。据统计,自三月中旬以来,内地影市周票房已经六连跌,由3月14日至3月20日的11.04亿几乎被腰斩到了4月18日至4月24日的6.23亿。
尽管在清明假期前,《蝙蝠侠大战超人》和《我的特工爷爷》《火锅英雄》的相继上映给影院经理们注入了一剂强心剂,止住了周场次的下滑趋势,但观众反应依然冷淡,周人次受清明三天假期影响,小幅提升后旋即头也不回地一路下探,然而现实情况还不仅仅就止于此,自三月中旬后的六周时间里,不仅场均人次环比连续负增长,而且与去年同期相比,4月4日后的连续三周,场均人次同比更是均以40%以上的速度下降。
可见随着市场上的行业或者热点,呈现出指数增长的现在,那么衰败的速度也不含糊。而所有行业的发展和企业成长的时间被大大的缩短了。然而结局必然是可想而知的。
也有人称电影市场的火爆和经济增长是呈反比的,即当经济增长出现问题了人们对消费的投资力度才会加强。我们不管这样的观点站得住站不住脚。总之2015对电影市场火爆梦想的想象并没有实现,那么对于电影市场的未来,反应在票房上的问题其实也没那么严重。未来笔者认为,市场总会从狂热回归到理性中来,这是一个必须要经历的过程。
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