《欢乐颂》用三流IP拍一流电视剧 IP剧势头凶猛

最近热播的IP剧《欢乐颂》，虽然被吐槽为作者三观不正、广告太多、演员妆容太油腻了打光也不够精致，然而其收视率和话题讨论度都居网站前列，地铁上放眼望去都是看剧的观众们，大有“地铁剧”的趋势。

《欢乐颂》改编自同名小说，作者叫阿耐，讲诉了来自不同阶层的女性因各种因素住进了上海欢乐颂小区而发生的种种事迹。小说在读者中并没有太高的知名度，如和大热的网络小说《盗墓笔记》相比，然而正午阳光通过购买版权拍摄播放，完全超出了市场的预期。

这种由有粉丝基础改编的电视剧、电影等正是前大火的IP剧，国内大火的《伪装者》、《琅琊榜》均是这种模式。

以大IP《盗墓笔记》为例，作为一本拥有两千万粉丝的现象级网络小说，同名电视剧在开拍初始网友就对吴邪和张起灵的选角投入了大量的关注。

电视剧《盗墓笔记》采用了网络季播剧的形式，但由于题材的限制性，网友吐槽改编成电视剧后的逻辑出现了很多硬伤。除了剧情改编引起了原著粉丝的不满，该剧略显粗糙特效也饱受诟病。

不过该剧时下当红“小鲜肉”的演员阵容，加上新鲜的题材，还是抓住了90后和粉丝们的眼球，所以呈现出两极化的“弹”“赞”齐飞的模式，赢了点击率，却输了口碑。

作为一个标志性的“超级IP”，除了电视剧以外，《盗墓笔记》已悄然完成了电影、游戏、出版在内的多个领域布局。围绕《盗墓笔记》的IP版权销售、广告、游戏收入、衍生产品等市场价值预估超过200亿元。

以IP为核心，各模块之间形成互联，快速完成原始用户的积累及影响，最终融合呈现多维度、立体式的交互，是每一个IP想要达成的目的。《盗墓笔记》的网络点击量已经超过了6亿。

买三流IP的最大优势就是省钱，当下的IP市场，采用联合运营方式，通常初期版权费少则50、100万，多则四五百万元，海外版权会更贵一些，后续分成比例版权方通常可以拿到5%-15%，具体数字就得看版权方的议价能力。

像《盗墓笔记》这样的大IP，不仅版权费高，而且关于版权问题的争论也不断，作者南派三叔不仅和漫画版的撕，还要和其他的平台撕，对于作者本人和购买方来说，心很累啊。

反观三流IP剧，由于粉丝基础不太强大，关注度也低，制作方购买费用也不会存在天价现象。同时各种乱七八糟的撕逼也会减少。不过制作方也要有双火眼金睛，好剧本才会带来好的收视和话题。

电视剧行业的竞争压力之大，IP剧越来越受制作方和播出平台和市场的重视。目前流行的做法是，为规避一次性购买IP风险，联合运营对版权方和开发商来说是双赢的运营模式。双方共同构建一个新产品，无论是内容输出，还是产品输出，都可分摊双方初期的压力和风险。