网络直播已成红海 电商直播将是新开辟的蓝海？

直播最近非常火，火到什么程度呢？雷军通过直播发布了小米无人机，首富王健林直播了私人飞机斗地主，欧莱雅携手巩俐等大咖直播戛纳电影节……名人、明星、名企的加入，让网络直播正式开启商业化道路，呈现出一片欣欣向荣的景象。

据有关数据统计，涌入直播领域的资本在近两年里大幅增长。2015年初，虎牙直播获欢聚时代7亿投资；同年11月，斗鱼TV获B轮1亿美元融资；2016年3月，易直播获A轮6000万人民币等。但随着资本加持，直播平台数量大爆发，行业竞争已然成红海。此时还打算入局的，或许可以考虑考虑从细分领域切入。

在此之前，要知道直播的盘子有多大？

不同机构对于直播领域的市场规模估算不同，但大致都在百亿左右。华创证券认为2015年时直播市场规模有120亿，而艾瑞咨询的数据显示，2015年直播市场规模约为90亿，中国网络直播用户数量为2亿。从上述数据看出，直播行业未来的规模不小，而且潜力巨大。方正证券就曾作出预计，2016年直播市场规模将增至150亿，2020年达600亿。

不过盘子够大却架不住人多，根据文化部4月公布的数据，目前网络直播企业大概有200家，并以每周1-2家的速度在持续增长。这就意味着200多个平台要抢百亿的市场蛋糕，即便平均分，每家平台都不足一亿。市场同质化、碎片化严重，想不成红海都难。

直播类型不同，份额不同

从内容来看，各平台同样极为相似。目前盈利能力最好的分别是娱乐演艺类、游戏类直播，而电商类、体育赛事类等，还处于成长阶段。

娱乐演艺类直播受众群体多为男性，其中，娱乐类直播主要以网红或明星为主，演艺类则以草根主播为主。这类直播盈利情况较为理想，所占份额最大，但平台互相挖角竞争激烈。据艾瑞咨询的数据显示，2015年互联网演艺平台市场规模达到了77.7亿。

游戏类直播市场规模虽没有娱乐演艺类大，但其成长速度极快。2014年，游戏直播的市场规模仅为2.7亿，但到去年已经增长至11.7亿，到2016年预计能达到23.7亿元。这类直播的平台同样非常多，如斗鱼、虎牙、熊猫等。除了上述两大类，还有一类未染成红海却有着极大潜力，就是电商类直播。

电商直播，红海中新开辟的蓝海

电商直播产生至今不过3个月，却被不少平台认为是直播领域的下一片蓝海，归其原因主要是看中电商直播的商业化潜力。电商直播的玩法不同，但目的都是借助直播来促进消费，主流玩家有三个，分别是聚美优品、蘑菇街、淘宝直播。

聚美优品的玩法是通过直播方式来分享美容知识，在直播过程中，用户可以边看边选购主播使用的化妆产品。蘑菇街主攻移动视频直播，主题繁多，涉及穿搭、美妆、旅行、健身等。淘宝直播在5月份上线，主推“边看边买”，和聚美优品类似。

电商直播最大的优势是导流，做得好能够产生极大的效益。在其他直播方式未成长起来前，电商直播最有可能是下一个爆发的细分市场，目前该领域玩家较少可乘机尽早布局。