魔兽票房破十亿 IP与资本相爱不相杀

 《魔兽》在中国大陆展现出极强的爆发力，打破零点场和首映日多项纪录。《魔兽》电影首日票房近3亿，据最新数据统计，截止6月19日，大陆票房已达13亿！ 

1、《魔兽》票房抢眼，市场爆发力强

近期，笔者的微博和微信朋友圈到处都是魔兽粉丝组队观影的影像，不时有相关的网络段子和图片段子霸屏，尤其是6月7日上映那天朋友圈更是几乎成为《魔兽》玩家的狂欢。尽管业内人士早已预料到《魔兽》在短期内将会有很强的爆发力，但能量之大依然超出了很多人的预料。

图表1：魔兽的市场爆发力表现

资料来源：前瞻产业研究院整理

2、IP与电影不分家，《魔兽》本身就是一个超级IP

为什么一个电影有如此大的影响力呢？笔者认为主要是电影迎合了无数《魔兽》玩家们的"怀旧情怀"。《魔兽》上映5天票房就破10亿，成为内地票房最快突破10亿的电影，如此疯狂的票房成绩背后，《魔兽》的千万中国玩家功不可没。十年磨一剑，对于千万魔兽迷来说，《魔兽》绝对是一个超级IP。无论是《魔兽争霸》，还是后来的收费网游《魔兽世界》，都是风靡全球的网络游戏。从1994年《魔兽争霸》诞生算起，该系列游戏已经存活了22年，全球"粉丝"据称早已超1亿人。中国是《魔兽世界》游戏最大的市场之一，中国的《魔兽》玩家预计约有1000万人，也就是说中国的魔兽迷占全球玩家的10%左右。

作为史上评价最高的游戏，无论是魔兽争霸还是魔兽世界，都代表了70、80后一代人的回忆，在他们青葱岁月的记忆中，《魔兽》如初恋般不可替代。这种情怀使然的意外收获还在于，瞬间刮起了一股"魔兽风"。这些情怀都是引发魔兽粉丝重聚的理由。甚至有粉丝坦言，一定要去看魔兽的，原因是这辈子从没见过这么多魔兽玩家聚集在一起。

3、IP与资本相爱不相杀

刚刚说过，《魔兽》电影的成功源于《魔兽》游戏的号召力，因为《魔兽》游戏是一个超级IP。好的IP就是市场，IP是Intellectual Property的缩写，直译为知识产权。现如今，ip是资本市场中最火热的一个词，甚至已经很难用一个准确的标准来为其下定义。

Ip究竟有多受资本欢迎？我们从BAT的投资动向就可见一斑，根据华谊的2014年11月18日晚间的公告内容，杭州阿里创业投资有限公司、平安资产管理有限责任公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司与中信建投证券股份有限公司将以36亿元的总金额认购华谊非公开发行A股股票1.4亿股。其中有31亿将直截用于投资影视项目，华谊兄弟许诺，将正在规则的3年光阴内运用这笔资金实现31部片子的建筑。

IP为何得到资本亲睐？笔者IP认为是位居产业链最顶端，拥有知名度越高的IP，其商业价值也愈发突出。而一些顶级IP的商业价值已经屡屡被验证可实现10亿级别以上的利润规模，无疑更加刺激了这些内容制作公司们的想象力。另一方面，IP开发对投资非常有好处，IP能够解决文化企业的新资产问题，好的IP在企业进行融资时可以作为可抵押的硬性资产。在国内，2015年排在前50名的电影中有28部是通过文学IP改编而成。因此不仅仅是影视行业掀起了抢夺IP的热潮，整个泛娱乐行业似乎都已经为IP而疯狂。

4、IP市场蛋糕有多大

那么如此火的IP市场有多大？据前瞻数据统计：2011-2015年，我国泛娱乐总产值由1888亿元增加至4229亿元，处于长线上升情势之中，复合增长率达22.34%。其中下图的上游孵化层就是IP市场，IP居于产业链最顶端，可以看见相应的网络文学、动漫等IP市场拥有500-1000亿元的市场容量，而由IP产业引申的中游、下游的运营层、变现层市场规模也分别在1000以上及2000以上，由此可见我国IP行业的蛋糕在千亿级别以上，因此它成为资本追逐的宠儿也就不觉得奇怪了。

图表2：泛娱乐产业链层次及市场规模

资料来源：前瞻产业研究院整理

综上所述，活跃的IP是泛娱乐产业链条的生命源泉，随着互联网进程和程度的加快，用户娱乐消费的转型升级，泛娱产业将从最初的互动娱乐形式，逐步过渡到以IP为核心的泛娱乐生态体系。