表情包大生意 笑Cry和doge脸IP变现将成主流

即时通讯正当宠，和朋友聊天少了几个emoji表情和其他动漫表情可不行，“笑哭脸”表示，真是太好笑了我都笑出泪来了，“doge”脸来自日本的一直魔性秋田犬，微博的网友用他来表达心中的“你懂的”的意识。

还有各种好玩的表情。在今年Facebook“圣战”中，中国网友以表情包杀出一条生路，各式“黄子韬表情包”、“张学友表情包”、“暴漫表情包”和“金馆长表情包”出动……

作为一种视觉上的速记符号，表情包在在聊天语境中有补充语义，营造轻松氛围的作用。2015年11月，《牛津词典》公布了年度词汇。年度“词汇”是一个带着两滴眼泪的黄色的卡通笑脸。《牛津词典》对这个Emoji表情的解释是：喜极而泣的笑脸(Face with Tears of Joy)。 该结果由牛津大学出版社和科技公司SwiftKey 联合评选得出。数据显示，在英国，该表情的使用率占所有Emoji表情中的20%，美国则为17%。Emoji表情是一种视觉上的速记符号，即符号表情。它包括部分人的表情动作，部分动植物形象，及其他人类活动图像。

Emoji具有创设语境的独特性。主要体现在当不会用、不必用、不想用、不宜用口头和书面语言的时候， Emoji可以用独特语境表情达意。即使是在能够准确传达，毫无歧义可能的语境下，表情的使用也可为聊天环境营造一种轻松愉快的氛围。

传统的字母文字已难以满足当下快速、以视觉为主的沟通需求，像Emoji表情这样的一个图像文字来填补这一空白也不足为奇。” 社会的节奏加快，语言交流的经济性原则使得人们倾向于以简单的图代替长句。

表情包或将走IP路

表情应用总共分为个性化的DIY模式，如同表情me;以及一个表情素材的P图应用和整合散落在互联网上的第三分平台。

在此之前，Facebook的表情包大战一度让世人目光回落，将焦点集中在这些看似不起眼、却逐渐汇集成一股强大力量的互联网文化上。帝吧出征因此成为表情包发展史上的一次标志性事件。

而最为网友们所推崇的表情包素材来源——姚明、崔成国(金馆长)、花泽香菜(兵库北)、张学友(《旺角卡门》)等，则不出意外地再度风靡网络。也因此，表情包更像是网友们P图功力的展示机会，而非经济舞台上的新主角。

表情包变现的案例，我们可以参考Line的做法，这个韩国集团的日本子公司，将表情包当做IP在运营和变现。

在Line丰富的表情库中，Line friends这一组合主要成员包括大叔、可妮兔、馒头人、布朗熊、詹姆斯、莎利、杰茜卡等7位成员;依托彼此组合成的世界体系，Line为其开发了漫画、动画、周边及线下体验店。

有线上的用户直接为line表情包付费，也有把表情角色做成动画剧集获得的收益，Line以这些角色为基础开设的线下店瞄准了用户的钱包，除此之外，Line还为第三方表情包制作者提供实体商品化服务。最终在用户热情的日益高涨及周边售卖带来的大量曝光度的加持中，Line friends成功跻身虚拟明星，成为表情IP化的典型案例。