电影行业“国家队”上市敲钟 王家卫章子怡赵薇多明星助阵

8月17日上午,上海电影股份有限公司在上交所成功上市。作为电影行业的“国家队”，其上市敲钟仪式上也不乏明星身影，王家卫、章子怡、赵薇等纷纷助阵。

上市当日，公司以10.19元/股的价格,发行新股9350万股，收盘价为14.67元/股，涨幅高达43.96%。

资料显示，上海电影股份有限公司的主营业务包括电影发行、院线、影院投资经营、电子票务和影视科技服务,是目前全国最大的集电影发行与电影院线为一体的综合运营商之一。

数据显示，上海电影旗下现有影院数量为249家，覆盖全国23个省区、约90座城市，银幕数1319块。2014年实现票房收入22.74亿元，占全国总票房约8%。在线票务的票房收入超过10亿元，会员总量近1000万人。

该公司透露，今后仍强烈看好院线市场的发展潜力,计划通过自建和外延式并购两种方法,加速拓展影院终端规模,提升影响力，扩张规模。在募集资金9.08亿元中，其中6.8 亿元将用于新建影院项目，自有影院升级项目6280万，自主组建数字影院网络运营4280万，电子商务平台“上影网”2084万。未来三年，公司希望可以做到发行10%、院线10%的市场占有率。

事实上，近年来中国电影市场的年复合增长率高达30%以上,其中绝大部分红利兑现在了院线端。按照目前电影票房的分账制度，扣除约9%的电影专项基金和税费后，比照“制片+发行”与“院线+影院”43%：57%的分账比例，制片方需要票房收入达到其制片成本2.5倍以上，才能勉强保本;而院线端处于票房分账的首个环节，拥有强势的分账比例、稳定的经营收益和充沛的现金流，处于明显的优势地位。

自2002年院线制改革后，地域垄断被打破，电影院线开始市场化运作。院线制的成立提高了效率，减少了发行层次、时间和成本，引入的市场竞争体制，成为了我国电影业发展的主要推动力，呈现持续增长趋势。我国院线市场在2002年产业化起步之初还不足10亿元，但到2010年已经达到101.72亿元，翻了整整10倍。

据了解，院线收入主要来自于放映发行收入、卖品收入和广告等其他收入。目前我国院线放映发行业务仍然是最大板块的收入来源，万达院线院线票房收入平均占比均超过80%以上。

随着中国观影人数不断增加，未来的增长情况具有很大的想像力。数据统计，2015年城市院线观影人次为12.6亿人次，同比增长51.08 %，总票房突破400亿，2016年还将上看500亿。

并且，业内人士预计，行业的高速增长还将持续3到5年。2017至2018年，中国可能将超过美国成为全球第一大票房市场。再对比在年均观影人次上，韩国为4.1，中国的1.6次显然还有很大的发展空间，电影行业的“天花板”远未到来。

对于电影院线来说，在电影放映水平的差异不多，主要是所使用的播放设备、播放技术和影院提供的产内外服务、观影环境不同，以及院线品牌、差异化服务、活动提供价格等方面形成明显不同。

以万达院线为例，其一直坚持自营，走的是多厅高品质放映配置策略，在万达商业地产的相得益彰中，万达品牌对于年轻人来说更有号召力。截止2016年1月31日，万达院线拥有已开业影院300家，2617块银幕。其上半年票房增速维持40%，高于国内市场。

随着相关技术和大众消费的升级，利用技术手段打造“精品化”的影院，是获得良好的市场发展空间的方式之一。目前，布局3D电影，加码IMAX屏幕，建设主题化、特色化私人影院，形成差异化服务和好的观影体验，打造自己的独特品牌，已经成为影院建设的一种发展趋势。

在通过技术手段优化观众观影体验之余，部分院线也将O2O、C2B等电商营销理念融入影城的日常经营中。据统计，2014年万达院线电商销售额12.67亿，线上票房占比也从2014年初的10%跃升到贺岁档的40%。

此外，拓展多种盈利模式，增加广告和其他业务等非票房收入近年来也明显增长，收入比重逐年攀升，可有持续的较大增长态势。

考虑到建设影院和收购影院需要必要的资本积累，现在已有多家院线公司筹备或等待上市，以便能拥有便于融资、接收社会各界资本的有利渠道，用资本的力量吸取更多企业运作所需的要素;同时帮助院线传播品牌，提高自身竞争力以及同行内知名度、美誉度。而BAT、房地产商和大明星们等也纷纷借此布局院线行业，抢占院线市场大蛋糕。