里约大冒险之后 且看互联网+体育的洪荒之力

“互联网+体育”飞速发展

据公开统计资料显示，2015年我国互联网体育用户规模已经达到2.9亿人，预计到2018年将达到5.2亿人。庞大的用户基础催生了巨大的“互联网+体育”市场，据了解2014年我国体育产业市场规模达到了1.36万亿元，到2020年体育产业产值力争达到3万亿元，年均复合增长率超过14%。

图表1：我国体育产业市场规模预计（单位：亿元，%）

数据来源：公开资料整理

处于黄金时代的“互联网+体育”

2014年国务院46号文件提出要发展体育产业以来，互联网+体育产业迎来了发展的黄金时期。在政策扶持、资本助推、大众运动以及智能设备普及等一系列因素带动下，体育产业与互联网的结合成为必然趋势。

图表2：四大助推因素

数据来源：前瞻产业研究院整理

互联网巨头纷纷布局“互联网+体育”

面对互联网+体育这一体量巨大的风口，各大互联网巨头早早就嗅到了商机，纷纷投入人力物力财力展开布局，开始跑马圈地抢占市场。目前，阿里巴巴、腾讯、乐视、苏宁云商等互联网企业均已经涉及“互联网+体育”行业，不少传统体育企业也开始寻求互联网企业展开合作，比如361°与百度的合作。

图表3：互联网巨头布局体育领域

数据来源：前瞻产业研究院整理

赛事IP竞争白热化，下游消费类市场具备投资潜力

从互联网巨头的布局情况可以清晰地看到，互联网巨头对赛事IP资源情有独钟，纷纷投入巨额资金购买版权，显然在该市场的竞争已然白热化，一片蓝海市场也已经部分见红。因此，对于大部分资金量有限的中小体育企业来说，争夺核心IP多半是自寻死路。

然而，由于入局者相对较少、市场体量巨大，处在下游的体育消费市场却仍然是一片蓝海。随着我国国民生活水平的逐步提高，体育已经开始由“观赏性产品”慢慢向“消费性产品”转变，体育消费市场存在着巨大的开拓空间，诸如体育信息消费、体育智能穿戴、体育衍生产品消费等领域都存在着极高的投资潜力。

图表4：体育“十三五”规划鼓励扩大体育消费

数据来源：前瞻产业研究院整理

结语

中国体育产业方兴未艾，超过3万亿的市场规模蕴含着无限的商机。显然，体育产业与互联网的融合乃是大势所趋。目前，“互联网+体育”产业整体上来看仍然是一片蓝海，行业处于快速发展的成长阶段，因此对于众多的创业团队来说，紧紧抓住“互联网+体育”这一黄金时期，找到合适的市场切入点将会是至关重要。在上游赛事IP争夺已经见红的现状下，下游消费类市场将会是个不错的选择。