香港证券交易所披露了美图公司的招股书,根据招股书,截至2013年、2014年、2015年12月31日的年度及2016年6月30日,美图累计亏损分别为8030万元、19亿元、41亿元、63亿元。
美图公司营收来源主要是智能手机销售,2016年上半年占比高达95.1%。
2016年上半年,美图净亏损人民币22亿元,较2015年上半年13亿元的净亏损额同比扩大69.2%。官方解释亏损主要由于美图各种新产品的研发及变现策略加大销售及营销、研发力度而产生经营活动现金流流出。
确实,美图走上上市之路后,变现的压力将会越来越大,有媒体称美图在香港上市是因其背后投资人的压力。而我们认为,美图要想让市值翻番,不能仅仅依靠手机的变现渠道了。
美图作为杰出类的工具型应用,似乎正在打算着利用在线广告变现,有数据显示2015年,中国网络营销收入突破2000亿元,同期电视广告收入1060亿元,2015年网络营销收入接近电视广告的2倍。受网民人数增长、数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动,未来几年,报纸、杂志、电视广告收入将继续下滑,而网络营销收入增长空间仍较大。
资料来源:前瞻产业研究院整理
不仅如此,美图其实在网络广告上其实也具备发挥作用的前景,有数据表明,社交网络营销受到企业青睐。根据艾瑞整理Digiday数据显示,2015年美国61%的企业对社交营销中的原生广告与内容营销极为看重。微博数据也显示,2015年微博认证企业用户近百万。社交网络营销得到了越来越多企业的重视和认可。
而我们认为,美图应该发挥其在应用场景上的优势,往场景深度去营销会更具备优势。从社交广告的发展来看,中国社交网络营销自发展以来主要经历了三个阶段:从社交平台仅仅作为新的传播渠道,到增加互动反馈、形成粉丝经济与文化,再到通过技术手段精准投放、有效触达,企业在社交网络营销的需求越来越大,社交网络参与到品牌营销的程度逐步加深,社交网络营销价值也得到了更多的体现。这个现象也正说明了美图往深度场景进行精准营销,也许更受到广告主的买单。
资料来源:前瞻产业研究院整理
美图官方媒体表示,美图除了看重在线广告外,电子商务、互联网增值服务变现途径也在其考虑的过程中。目前美图旗下拥有23款应用,通过产品矩阵吸引奢侈品、化妆品、快消品等女性消费相关广告商。并计划于2017年推出社交电子商务平台,售卖时尚品牌产品。互联网增值服务方面则包含直播平台付费虚拟礼物,同时高级会员、手游等其他互联网增值服务也在计划之中,此前在2016年4月美图曾推出一款手游。
我们认为,美图只有踏踏实实的一步一个脚印,完善产业链的整合,多元化的布局变现渠道,未来的前景依然是可期的。
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