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广电痛批演员天价片酬 为何鹿晗不再是票房灵药

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 刘欣 • 2016-08-29 10:50:42 来源:前瞻网 E1934G5
100大行业全景图谱

26日,国家新闻出版广电总局(以下简称广电总局)党组发布了关于巡视整改情况的通报。其中提到遏制“天价”片酬和明星炫富问题。当下演员片酬差距甚大,一线演员片酬近亿,而一般新人三个月打包仅15万。

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广电总局党组通报提到,坚决遏制“天价”片酬和明星炫富问题。

其中要求指导行业协会联合大型影视公司抓紧制订抵制“天价”片酬的行业自律公约;指导相关行业协会就“注重影视作品思想价值和审美导向,优化影视制作成本结构”制订倡议书,加强对市场的引导。完善备案立项环节审核要求,及时制止片方盲目炒作明星、粉丝、网红的行为。

也许广电痛批演员天价片酬并不是空穴来风。有位资深经纪人透露,从制作方的角度来说,制作方哄抢演员的现象不仅抬高了演员的片酬,也降低了制作电影的经费,一般来说演员的片酬占到三分之一是正常的,但是现在却超过了三分之二。另外,演员也会攀比制作方给出的片酬,使得天价片酬进入恶性循环中。而这背后是由于视频网站拥护演员的原因,他们很多时候根本不重视影视项目的剧本、制作和定位,只关注明星阵容,如果有某当红明星参与的剧目,就提高购剧价格,这样一来,片酬自然被提高。而这样一来造成了影片缺乏内容,质量下降的现象,由于观影群众的日趋理性化,不会再为这样的粗糙的影片买单,而造成恶性循环。

上半年,我们录得全国票房累计实现约246亿,较2015年202亿的水平提高了约22%,虽然增速明显、行业依然呈现快速扩张的局面,但远低于2015年同期48%的增速,也弱于市场在年初给予的30%的乐观预期。

2010-2016年的上半年票房对比

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资料来源:前瞻产业研究院整理

虽然从半年数据来看,整体增长依然明显,但是第一季度和第二季度明显呈现冰火两重天的局面:

狂欢的第一季度

第一季度累计实现票房144.91亿,比去年同期95.47亿的水平提高了约51%,增长明显:一、二、三月分别实现票房38.49亿、68.82亿、37.60亿,分别同比增长48%、69%、31%,涨幅明显。

理性的第二季度

第二季度累计实现票房101.12亿,比去年同期106.43亿的水平下降了约5%,较第一季度出现较大的反转:四、五、六月分别实现票房31.11亿、31.38亿、38.64亿,较去年同期分别下降24%、1%和上涨15.17%。

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资料来源:前瞻产业研究院整理

不仅如此,盲目认为小鲜肉巨大的粉丝效应将带来巨大的票房,也让片方吃到了苦头。今年6月上海电影节,不少小鲜肉和韩国欧巴现身,为暑期档片子做宣传。吴亦凡、陈伟霆、朴灿烈、TOP、李敏镐等,有他们的场合无不挤满粉丝,水泄不通。一时间,粉丝效应将带来巨大票房效益的假象出现。吴亦凡主演的两部青春片《致青春2》和《夏有乔木》被保底发行,只是现在这两家发行方估计都是后悔不迭,因为都没达到保底额。陈伟霆主演的《疯狂小事》,也口碑票房双失。而坐拥井柏然、鹿晗两大小鲜肉的《盗墓笔记》,也没有为该片带来更多票房。相反《微微一笑》上映时,还出现了粉丝对撕、黑粉盗版的事情。

结合这些数据来看,影片的质量下降是否是由于演员天价的片酬影响了,进而影响了整个电影行业的增速,还有待考察。但是此次广电整顿演员天价的片酬或多或少与其相关,观影人群逐渐趋于理性,卖弄IP以及明星已经不能适应市场的良性发展了,制作方应该想办法提升制作质量才是硬道理。

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