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黄晓明做直播挣860万 直播平台是泡沫吗?

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 塔西佗 • 2016-09-22 16:41:00 来源:前瞻网 E1924G5
100大行业全景图谱

据《每日经济新闻》21日报道,黄晓明将通过向中国创意旗下的线上直播平台“全聚星”提供服务加入网络直播行业;作为回报,中国创意向黄晓明配发约362万股股份作为初步服务费,而按9月14日之前的5个交易日平均收盘价计算,黄晓明所持股份市值1000万港元,约合人民币860万元。直播还没开始,黄晓明已经坐拥八百万回报,这似乎表明直播行业仍然遍地是金。

黄晓明做直播挣860万 直播平台是泡沫吗?

事实果真如此么?

资本的确已经在这个市场上砸下重金。公开数据显示,目前国内在线直播平台中80%以上的公司获得融资,90%的直播还处于A轮及A轮之前。但是,大量施肥并不意味着果实累累——直播行业的发展面临着从盈利性到合规性一系列挑战。这同样让人忧心:网络直播是否已经估值过高、出现泡沫?

直播行业创造流量和收入已经形成了“空手套白狼”的利益链条。根据《21世纪经济报道》的采访,猎云网创始人靳继磊支出网红经纪公司通过大批量向直播平台充值获得五折优惠。如此一来经纪公司可以花2000万充值4000万,然后把4000万虚拟货币都花在旗下网红账号。4000万的收入同直播平台五五分成,自己又获利2000万。类似于这样的交易实际上并没有新创造任何价值,仅仅是刷高了网红的知名度,同时让直播平台的收入上升以便获得来自风投的融资。

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大量资本聚焦网络直播行业

这种不创造商业价值而仅仅体现资本运作的方式,恰恰正是泡沫化的明证:直播平台实际上无法实现盈利来维持存续,而只能通过虚假流量和收入让资本市场买单。这又是互联网经济中“羊毛出在猪身上”的一个典型。

泡沫化还体现在过度进入,供大于求上,目前直播领域存在的平台超过300家。随着移动直播成为主流,普通人加入网络主播队伍也是近一年来网络直播行业过度准入的一个表现。普通人获得一定关注度后,往往会寻求或得到专业团队的帮助以实现更高盈利。数据显示,60%的主播都有签约的组织。这使得直播平台上的主播数量和团队运作都大幅上升。

直播平台进入洗牌期 行业分化加速

直播平台进入洗牌期 行业分化加速

后果之一就是同质化竞争严重并伴随收入恶化。根据《中国网络主播生态调查报告》的数据,46.15%的主播以聊天为主要内容,靠颜值和个人魅力来撑,运作和模式的相似加剧了同质化竞争。该报告显示,映客、花椒、一直播等平台各自前1000的主播,其平均的累积收入是199665元。即便是在这个“顶端群体”内,45%的主播月收入仍在5000元以下,仅有17%的主播月直播收入在5000~10000元之间,而超3万元的更是只有13%。

除了行业自身的资本运作化和竞争同质化,政策环境同样充满不确定性,使得直播平台的现有估值相较而言偏高。今年9月9日新闻出版广电总局重申了网络视听节目直播服务也应符合现行管理规定,政策和监管风险都可能加速行业洗牌降低业内中小平台的估值。这都意味着目前直播平台的估值可能偏高,有泡沫破灭的危险。

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