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Snapchat不只是阅后即焚:推可摄像太阳镜 加入VR大战

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 塔西佗 • 2016-09-26 16:15:06 来源:前瞻网 E1247G1
100大行业全景图谱

华尔街日报26日报道了即时通讯应用Snapchat的最新转型动向。该公司新推出的一款名为Spectacles的时尚太阳镜,特别之处在于按下眼镜边缘的按钮即可一次录制长达10秒的视频。不仅如此,Snapchat还宣布将公司更名为Snap,进一步显示了开拓即时通讯以外功能,加速转型的决心。

Snapchat不只是阅后即焚:推可摄像太阳镜 加入VR大战

Snapchat推出的可摄像太阳镜

据悉,这款太阳镜有黑色、青色和珊瑚色,将于今年秋季限量发售,售价定为130美元。虽然目前关于Snapchat的这项新业务的信息还很少——Snap还未提供更多有关Spectacles的投资额以及太阳镜的制造商之类的信息;但可以肯定的是,Snapchat在做的绝不仅仅是推出一款安了摄像头的太阳镜这么简单。

早在9月初,VR日报就报道过Snapchat似乎正在“秘密”打造属于自己的专属VR硬件平台。证据是该公司已收购一家名为“Seene”的3D照片软件开发公司,并且在今年早些时候从微软的HoloLens部门、PTC公司(前高通公司)的Vuforia部门,以及眼球追踪技术厂商Eyefluence公司挖走多名技术人员。更值得关注的是,早在2014年,Snapchat便花费近1500万美元收购了致力于AR眼镜研发的Vergence Labs实验室。

Snapchat不只是阅后即焚:推可摄像太阳镜 加入VR大战

与这次的摄像太阳镜相比照就可以发现,这两个举动指向同一个方向——智能硬件市场。近年来,以智能手机为代表的旧智能硬件市场已经接近饱和,竞争十分激烈,各方都在试图以新一代产品再次打开该市场的新蓝海,智能可穿戴设备正是当前的主力产品。因此,Snapchat希望开发可穿戴设备进入这一市场也在情理之中。

Snapchat不只是阅后即焚:推可摄像太阳镜 加入VR大战

2015年秋与2016年春的偏好数据表明Snapchat在青少年中的喜好程度上升最快

向智能硬件的转型并不是Snapchat的转型第一站,从单一细分领域起家的Snapchat早已通过多向出击开始向更为全面的app转型。Snapchat一年前推出的Stories功能使用户不仅仅能够把照片分享给个人,还可以分享进自己的Stories供好友公开浏览,这就是Facebook信息流的一种模仿,其用意也是围绕照片分享的用户量推出更多的相关功能从而争取更多的流量与市场。

如今向硬件领域的转型,同样也是这种发展逻辑下的产物,跳板同样还是其所立足的照片分享功能。此次发布的Spectacles摄像太阳镜的设计目就在于连接智能手机,从而允许Snapchat用户通过该应用轻松分享视频。在VR领域的布局也与其主营业务有关,马克·扎克伯格关于 “VR将是未来最重要社交平台”的论断早已获得了广泛认同,Snapchat引入VR极有可能也将通过新功能的形式加入即时通讯平台,并且推出相应的周边硬件产品形成一个更完善的产业链。

Snapchat不只是阅后即焚:推可摄像太阳镜 加入VR大战

Snapchat转型的路径是借助高用户活跃程度进行关联

尽管Snapchat的人气颇高,但进入硬件市场并非推出硬件产品那样简单,硬件市场比开发应用程序要更为复杂。也许软件中的Bug能通过及时发布新版本的形式进行低成本解决,但硬件产品则将面临召回的巨额损失。华尔街日报指出,产品库存必须精确管理,产品需要对善变的消费者具有吸引力,以及类似于谷歌眼镜所面临的隐私、版权保护等问题的挑战,都是Snap加入硬件市场后所必须应对的。

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