知乎商业变现能力潜力大 内容创业尽显商业魅力

“与世界分享你的知识、经验与见解。”是知乎的企业宣语。在知乎上可以向世界上各个地方有网络的网友们提问，网友们可以根据自己的经验以及知识与见解来回答问题，并通过打赏等方式对回答者的版权进行维护。

这似乎有点共享经济的意思。据知乎创始人周源介绍，至今为止，知乎上开启付费授权转载的问答达到40多万篇，截至9月20日，共计557场live中，参与者人均消费为52.8元，重复购买率达37%。

四个月前，当知乎上线“知乎live”这一产品时，知乎CEO周源并未过多提及这一产品的商业化思考，四个月后，周源开始主动讲起知乎的变现问题，“知识付费是共享经济的一个新形态，对于知乎而言，知识付费的形成更是一种释放，或者说产生一种新的高质量信息的生产方式。”周源的兴奋溢于言表。

知识付费的形成离不开移动支付的普及，更是源自用户消费观念转移、消费习惯急速发生变化的结果，消费者越来越倾向于好的商品、有品质的服务和有质量的信息。且信息获取的方式也在发生变化，从漫无目的地接受信息变为主动获取知识，信息的选择行为更为成熟。

基于以上三个市场因素，周源认为，“用户与用户之间产生一种供需关系，彼此有目的地交换信息，形成了一个知识市场。”至此，知乎的野心就不仅仅停留于问答社区，而是要构建一个知识服务市场，不仅成为认知盈余的优质信息平台，还要成为知识经济的基础设施。致力于围绕知识供求建立起一系列市场机制，并让知识供应者可以从中获得收益。

内容创业尽显商业魅力

随着知乎变现道路的愈加清晰，并且实现良好运转的故事来看，内容创业者似乎并没有站错创业的队伍。人们越来越对知识产权的重要性形成统一观点，过去那些山寨以及粗烂制作的内容也会被市场经济逐渐淘汰。根据企鹅制造的问卷调查中可以看出，有42%的消费者认为，内容付费是趋势，有价值的内容本来也应该受到保护。市场也渐渐明朗起来。

资料来源：前瞻产业研究院整理

早前，罗振宇从12年12月开设公众号“罗辑思维”，8个月内在微信上吸引了50万听众，《罗辑思维》视频也有了3000万的播出量。“罗辑思维”第一季推出的口号是“有种、有趣、有料”，节目紧贴时代背景，讲了很多有趣的话题并且内容优质，让观众眼前一亮。2013年8月“罗辑思维”推出了“史上最无理”的付费会员制：5000个普通会员，200元。500个铁杆会员，1200元。5500个会员名额只用半天就售罄，160万元轻松入账。这让人不禁感叹，内容创业的商业魅力很大。

并且，内容创业的另一种变现道路——广告也似乎渐渐明朗起来。刚刚获得1000万元融资的“比搞”平台，就为各种自媒体，比如美拍，微信公众号，微博等提供变现渠道。打开比搞的网页，可以看到各种自媒体为其“内容”明码标价，价格100元-8000元不等。

早前，根据艾瑞咨询的预测，到2018年，中国的移动广告市场规模可达到3267.3亿元，相对上年的增速为39.0%。资本市场的乐观，让内容创业尽显魅力。

资料来源：前瞻产业研究院整理

从各种资本对内容创业的看好到罗振宇的内容付费获得大笔资金流水，再到知乎变现道路前景宽广，这一系列的故事似乎在提醒我们，错过互联网的浪潮，就不能再错过内容创业了。