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小米金融布局2年寂寂无声 后发者逆袭难度大

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 刘欣 • 2016-10-11 15:24:44 来源:前瞻网 E1455G0
100大行业全景图谱

日前,小米米筹金服互联网股权投融资平台上线,小米金融版图布局再落一子。据了解,米筹金服初期将协同共享小米科技等方面的创业创新资源,重点打造以小额股份私募发行融资对接服务为核心的中小微科技创新型企业投融资综合服务平台。

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事实上,小米从2015年开始正式进军金融,之后在金融领域开始广撒网。米筹金服的上线,与小米系之前的业务布局形成了包括支付、供应链金融、消费金融、理财、银行、互联网股权投融资、产品众筹等在内的较为完整的互联网金融业务体系。

虽然小米在金融领域“广撒网”,但却未见得其能“多捕鱼”。小米虽然布局金融已有两年,目前仍停留在条线布局上,并未有“拳头产品”可以坐镇。如小米推出的小米贷款并不是针对所有用户,用户申请小米贷款最基本的要求是使用米柚系统,小米贷款主要是基于用户使用米柚系统、应用程序、小米手机等形成的数据,进行信用评级和放款业务。此外,今年9月初,小米的支付产品MI Pay也正式上线,但是推广、使用情况并不乐观。而小米投资的美股券商老虎证券也曾因信息披露以及资质问题遭到媒体质疑。

金融巨头林立,后发者逆袭困难

根据艾瑞咨询的数据显示,2016年第三方互联网支付市场交易规模达到141439.6亿元,2017年市场交易规模达到184804.4亿元,同比增长30.7%。市场容量大的貌似不是一两家巨头就能吞并掉。

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资料来源:前瞻产业研究院整理

为何行业前景貌似欣欣向荣的前提下,小米布局金融互联网金融却没有成果呢?

首先从金融服务的场景以及频次上来看,小米金融的场景还是匮乏和缺乏黏性的。马韬表示,小米用户的在金融领域认知并不强,并且小米进入金融领域布局的时间也相对滞后。的确,在金融的应用场景上来说,小米相对于微信与支付宝来说有很大的劣势。支付宝为了加强应用场景,还花重金买下了肯德基的股权。

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其次,除了用户规模、经验和生态等方面的问题,小米的另一大挑战在于进场时间晚,这就使其面临着“如何从别人嘴里抢肉”的问题。“在产品上,小米并没有所谓的极具冲击力的创新,在这种情况下,想要把众多早期被支付宝、微信和其他金融企业提前圈走的用户分流回来是存在困难的。”马韬认为。

再次,现在取得第三方支付牌照也是开展业务的关键因素之一。央行于2010年6月正式对外公布了《非金融机构支付服务管理办法》,加强对非金融机构从事支付业务的监管;因此,像蚂蚁金服取得金融牌照这样的企业,将会铸造更高的入门壁垒。

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资料来源:前瞻产业研究院整理

薛洪言认为,小米金融的最大挑战就是作为一个后发者,如何促成普通消费客户向金融客户的转变,从而成功实现逆袭。从实践中看,由于用户的互联网金融产品使用习惯已经基本形成,客户买你的商品并不必然会买你的金融产品,客户转化难度越来越大,在缺乏重大模式创新的支撑下,后发者逆袭的希望越来越小。

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