TCL与海信合作隐藏大秘密 面板上涨将推电视行业大洗牌

近日，国产传统电视厂商TCL集团与海信集团在深圳签署了战略合作协议。双方企业负责人均表示，双方将在电视液晶面板的生产及技术层面展开深度合作，充分发挥各自优势，在电视液晶显示面板深度合作的基础上，还将共同推进手机显示面板的合作，为消费者提供更高质量、更高规格的液晶显示产品。

乍一看，这似乎只是又一件合作共赢的美事；但仔细推敲其背后的目的，却发现它的意义并不简单。

面板约占电视产品成本的70% 成各大品牌重要考虑

在此之前，乐视电视刚刚再次宣布年内第二次涨价，将对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格再度上调100元，65英寸部分机型每台价格上调300元。而乐视对两次涨价的原因皆表示，受上游供应链面板供应不足、面板价格持续上涨等影响，已经超出了乐视生态补贴的能力，为了确保公司的长期运营，只好涨价。

同时，早在2012年开始讨论的收购案，今年也在鸿海集团以3888亿日元的价格，对夏普66%的股份进行收购的事宜中尘埃落定。而很显然的是，鸿海本次收购夏普的主要意图，就是在于夏普先进的面板技术。

事实上，面板作为电视产品中成本最大的配件，几乎占到了电视产品成本的70%，对于电视企业的重要性之高不言而喻；且随着消费者对电视硬件关注点的改变和产品升级、结构升级及做高端品牌等的需要，面板在电视生产中的重要性也逐渐显现。

价格持续上涨  零售额进一步降低

然而，今年5月份以来，面板的价格却持续上涨。有调查数据显示，从32英寸到65英寸，面板价格普涨，涨幅在10美元至60美元之间，多数上游供应链的面板厂商一致涨价，并在短期内不会有下降趋势。

如此一来，面板的上涨要么带动电视价格的上涨，要么挤压厂商的利润空间，使得电视厂商的生存更加艰难。奥维数据显示，上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，但零售额却只有规模710亿元，同比下降4.0%。进入三季度销售淡季后，彩电市场零售量同比增长8.9%，但零售额同比下降达5.9%，市场竞争更加激烈，糟糕的情况加剧。

财报显示，今年前三季度，TCL多媒体营业额为236.75亿港元，同比下跌3.1%；海信电器实现营收220.75亿元，同比下降0.24%；康佳总营收146.17亿元，同比下降20.5%；创维数码总盈利9.48亿港元，较去年同期减少3.8%。

业内人士分析，此次面板上涨，一方面是受面板供应商调整生产线影响，面板供求平衡略偏紧，尤其是韩国三星宣布将关闭占全球大尺寸面板产能4%的G7生产线，导致市场一下子少了1200万片面板供应；另一方面，新的玻璃厚度和工艺技术导致良率大幅度降低。再者，电视尺寸的升级，也需要消耗更多的面板线。此外，汇率方面的波动也是涨价的原因之一。

彩电出货量跃居全球销量第一  然增量不增利

值得注意的是，近日第三方数据监测机构群智咨询发布的预测数据显示，2016年中国品牌（中国六大品牌+乐视）彩电出货量将达到8360万台，较2015年增长15%，规模增长1000万台，历年来首次超过韩国品牌，跃居全球销量第一。

虽然这其中，液晶电视更新换代周期的来临、此前面板价格低迷，及新兴国家的带动增长和抢占日本品牌衰落后留下的市场份额等是主要原因，但却反映出当前中国电视厂商一个尴尬的窘境，量大而利少，增量不增利。

价格战深陷低价泥潭

追其究竟，激烈的价格战是绕不开的话题，尤其是作为互联网电视切入彩电行业的敲门砖，高配低价策略使得电视价格一低再低。除此之外，我国电视生产还处于产业链低端，高端品牌领域仍被日韩品牌所占据。这也就是为什么电视市场目前呈现两极分化的原因。据三星公布的三季度财报显示，得益于SUHD和曲面电视等高端产品的强劲销售，其家电营业利润实现连续5个季度的同比增长，同比增长高达113%。

因此，从另一角度来说，本次面板涨价虽然增加了企业经营的压力，但却也有助于行业洗牌，帮助电视生产结构升级、向中高端市场靠拢，并恢复合理的产品价格，形成健康的市场环境。

未来，随着电视行业的增长动力向结构升级转移，提高产品价值，研发最新技术，把握智能化趋势，挖掘中高端市场，满足消费者差异化需求，同时注重海外市场的拓展，或将是行业变化的关键。