苹果的app创收：提成30% 年赚85亿美元

据华尔街日报消息，苹果于昨日(5日)公布其应用商店的情况。苹果应用商店2016年全年为开发人员创造了超200亿美元的收入，创下应用商店销售的新纪录。

苹果的app创收：提成30%年赚85亿美元

尽管苹果公布的数据显示的是其应用商店平台为开发人员创造的价值，但另一方面来看，app的开发人员也在为苹果的收入提升加班加点：根据苹果的提成比例，苹果将分得应用销售额的30%。由此可以计算出，苹果应用商店的总收入至少达到了285亿美元，而苹果仅在app销售的销售提成上就有85亿美元入账。

85亿美元对于苹果来说并不算多。以苹果在上一财年(2015年9月26日-2016年9月24日)2156.39亿美元的营业收入为基数来计算，app销售为苹果带来的收入达到了总收入的4%左右。但是，作为这部分收入的投入成本却是相当之低：苹果手机的高市场占有份额直接为其旗下应用商店提供了现成的流量和市场。可以说，应用商店带来的收入，是苹果手机本身必须付出的营销成本的另一种变现渠道。

苹果手机的市场份额是其应用商店的流量基础

关注点之一在于，中国市场成了苹果应用销售的新增长引擎。根据苹果公司公布的数据，中国市场在2016年的应用销售额急速增长了90%，这一增幅在应用商店总体约40%的增速中尤为抢眼。中国在2016年风生水起的直播平台、移动游戏和共享经济的新形式显然为app市场带来了一波行情。

中国的角色也并非限于app销售的需求方，中国土生土长的app也开始海外创造更多的销售。根据猎豹发布的《2017年移动应用出海报告》，容易跨越文化隔阂的摄影类和工具类应用成了中国app出海的先遣部队。

另一个关注点则在于，尽管苹果的销量和市场占有情况都在经历着下滑，但应用商店的销售情况仍在逆势创新高。这对于苹果公司来说意义重大，这意味着用户在软件上的付费模式逐渐成长起来，而在硬件销量进入瓶颈期之后，苹果正亟需一定程度的业务“再平衡”，通过服务和版权等方面的收入来稳定苹果的利润表。

不过从2016年的app数量来看，这一过程的推进似乎仍存在一些疑虑，安卓也似乎正在和苹果拉开距离。

苹果用户的付费意愿高于安卓（以手游付费率为例）

根据ASO100本月5日发布的《2016移动互联网发展白皮书》，尽管2015年末App Store与Google Play的在线App总量都在170万左右，但2016年随着苹果手机的市占率下滑，以及安卓系统的保有量进一步加大，两个平台的app数量出现分化，Google Play在线app的数量全年净增长54.57万，而苹果应用商店的app净增量为26.82万，仅约安卓的1/2。尽管由于苹果手机处于中高端市场，用户的付费意愿和能力更强;但这一趋势还是反映出苹果手机的销量瓶颈也正在对苹果基于智能手机市场占有率的其他收入来源形成潜在威胁。