Pinterest要和谷歌抢地盘了 开拓搜索广告市场

前瞻科技9月15日讯，美国图片社交网络Pinterest正试图吸引广告主在其平台上投放搜索广告。

过去几个月，Pinterest正试图说服广告主，该网站并非社交网络，而是消费者搜索及发现产品的平台。

Pinterest商业化负责人蒂姆-肯达尔(Tim Kendall)表示，Pinterest并不是人们与亲朋好友联系的渠道，而是一个“创意库”。用户会“浏览这一创意库并进行搜索”。

长期以来，Pinterest给外界的印象是一个剪贴板工具，用户只是根据主题，例如婚纱或甜品，将图片保存在“钉板”上，随后将“钉板”分享给他人。这样的印象是Pinterest正面临的一大挑战。Pinterest目前拥有超过5000万个用户制作的“钉板”。该公司高管认为，这是Pinterest与其他社交网络的重要不同。

从财务角度来看，Pinterest的定位具有合理性。尽管社交媒体是过去几年的关注热点，但搜索广告仍是数字广告经济的主导力量，在广告主支出中占最大的一部分。

根据市场研究公司eMarketer的估计，搜索广告占2014年美国数字广告支出的超过45%。预计广告主今年将在美国投放265亿美元的搜索广告，而社交媒体广告预算仅为104亿美元。

此外，社交媒体市场的竞争目前非常激烈。Facebook已经领先于Twitter、Snapchat，以及其他较小的公司。

不过广告购买者认为，Pinterest开拓搜索广告市场并不容易。日本电通旗下数字广告公司360i CEO莎拉-霍夫斯泰特(Sarah Hofstetter)表示：“Pinterest需要展示出与谷歌搜索广告同样的转化率。”

eMarketer估计，谷歌目前在美国搜索广告市场的份额约为72.4%。

肯达尔表示，广告主需要一定的时间去了解，Pinterest如何提供搜索广告服务。不过，他“已经看见广告预算的投放”。

他同时表示，Pinterest并不完全依赖某一类型的广告，而广告主也在该平台上投放显示广告。

今年早些时候，Pinterest在一轮融资中的估值达到110亿美元。该公司推出了多种广告产品，以提高营收。近期，该公司还推出了名为“Buyable Pins”的服务，使用户可以通过Pinterest直接购物。

comScore估计，7月份Pinterest的美国独立用户访问量约为7620万，同比增长24%。