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广告主违规行为较多 Facebook封杀中国App广告

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 西梧桐 • 2017-02-13 09:58:47 来源:前瞻网 E909G0
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据外媒报道,从2月8日起,Facebook“暂停所有中国区工具类应用广告”。在向某家广告代理公司以邮件形式发送的通知函中,Facebook表示,由于近段时间以来,中国区工具类应用广告主违规行为较多,所以Facebook决定暂停所有中国区工具类应用广告主广告。

对于违规原因的解释,Facebook表示“主要是广告欺骗用户”,包括“比如告诉用户手机内存满了等”,企业如此营销的目的就是诱导下载。

在广告中国APP在此之前,Facebook发布了去年四季度财报显示,总营收为88.09亿美元,广告收入为86.29亿美元,占比达97.95%。其中来自亚太区的广告收入为13.37亿美元,占15.49%。因此,此次暂停中国区工具类应用广告投放的决定,将在一定程度上影响Facebook未来的营收。

虽然,中国地区的广告费在Facebook的营收中占比很高。但是Facebook更倾向于应用的产品质量和创新,想要提高用户体验有关。然而,中国APP广告的情况是,经常出现一些不顾用户体验,砸钱买量甚至恶意推广来获取用户的行为。这与Facebook的管理理念背道而驰。与此同时,Facebook高管担心过多的广告内容或许会造成用户流失。

现在,Facebook“壮士断腕”,大力整治违规广告的行动将改善Facebook广告鱼龙混杂的局面,并能赢得用户的青睐。

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