外媒称S6也救不了三星 其中国销量一年被腰斩
美国《商业内幕》网站5月27日发表文章称,全球智能手机业务正迅速发展,但是三星却落在后面。文章指出,根据Gartner公司的新数据,全球智能手机行业正蓬勃发展,去年增加接近20%,但是三星的销售却萎靡不振。
三星这个韩国智能手机公司仍是世界上最大的智能手机厂商,其在2015年第一季度的销售超过8100万台,但这一数字却比去年同期的8500万缩水了很多。与此相反的是,全球智能手机销售额已经从2.81亿美元增加到3.36亿美元。
同时,全球排在前五名的所有其他智能手机公司的销售都在稳步增长,尤其是苹果公司。在上一季度,苹果手机的销量为4300万部,总额为6000万美元,同比增长72.5%。
苹果的强劲表现并不令人意外,iPhone 6和iPhone 6 Plus的成功突围使苹果公司在第一季度比其他任何公司都要赚钱。分析师现在预计,未来一年内iPhone的销量甚至会高于此前的预期。但是三星的表现却令人失望,在全球智能手机蓬勃发展的时候,三星却在失去其市场份额。
新兴市场正在蓬勃发展
Gartner公司指出新兴市场的增长,尤其是亚洲、太平洋地区、东欧、中东和北非地区的增长推动全球智能手机市场的增长,这些地区在第一季度的销售额同比增长40%(中国仍是世界智能手机最大的市场,但现在已经出现萎缩)。
随着消费者购买智能手机的数字创下新记录,他们的目标也不再是优质品牌,如三星,而一些本土企业从中受益最大。中国智能手机生产商小米就是最好的例子:该公司仅仅用5年的世界就成为世界上最有价值的创业公司。
Gartner公司研究总监安舒尔•古普塔(Anshul Gupta)指出,由于低端和中端智能手机在新兴市场的销量不断增长,高端智能手机的销量将减小,这将导致整体格局向低端方向倾斜。他说:“这些低端智能手机厂商的销量平均增速达到73%,在2015年第一季度,他们的市场份额已经从38%上升到47%”。
三星“做了错误的选择”
那么三星做错了什么?根据Oppenheimer的分析,韩国智能手机公司在其硬件战略上出现了错误。
今年四月,三星推出了Galaxy S6作为其新的旗舰手机,目的是帮助重振该公司萎靡不振的销售。三星抛弃了其传统的塑料外壳,取而代之的是高品质的金属外壳,放弃了以往如防水这样的卖点。
然而Galaxy S6推出一个月以来,市场反应一直乏善可陈。韩国新闻媒体报道称,到目前为止,该新型手机已经出货1000多万部。相较于三星以往的机型,S5一年前在相同时间内的出货量为1100万部,而当时三星的销售已经出现下降。更重要的是这些仅仅是出货的数据,不是销售,所以销量可能会更低。
在一份研究报告中,奥本海默分析说,三星没能强调自身的特色:
当我们看到三星在2015年的旗舰手机Galaxy S6,发现其所有硬件优势几乎都不复存在:尖端的CPU、弧形显示、与iPhone类似的金属外壳、前部区域的指纹传感器和摄像头,以及搭配OIS。与此同时,我们看到三星手机的软件用户体验改进不大。
总之,现在人们没有特别突出的理由购买三星手机。在此之前,三星手机一直以高端和大屏幕获得富裕消费者的青睐。但现在苹果已经追了上来,提供了iPhone 6等大尺寸的屏幕手机,这也使得三星失去了优势。
同时在低端智能手机市场,三星缺乏与其他智能手机制造商,如小米的竞争力,小米可提供价格更低的同等产品。向小米这样的公司已经从前所未有的智能手机市场中受益,安卓手机比以往任何时候都更便宜。就在几年前,三星还可以提供理想的高端安卓手机,这也使得它能与苹果对抗。但是,三星现在的高端手机位置已经摇摇欲坠。
根据本月初研究公司IDC公布的数据,三星手机的崩溃在中国尤为明显。在短短一年内,其在中国的市场份额已经减半,销量已经从第一位下降到第四。
奥本海默分析认为,三星缺乏差异化和唯一性,而且整个安卓手机的生态系统是“无法提供任何有竞争力的解决方案,可以帮助扭转其市场份额下降的趋势”。苹果智能手机的市场份额会继续增长,因为它越来越多地侧重于鼓励“切换”,使iOS 得到飞跃。Gartner的数据显示,在2015年第一季度整个安卓手机的市场份额实际上同比下降了1.9%
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