这款方便面年销售额曾达20亿 如今负债累累惨遭抛弃
泡面虽好吃,但却因油炸、防腐剂等因素而被列为“垃圾食品”的行列。这时候五谷道场横空出世,一度以“非油炸”概念迅速走红,巅峰时年销售额达到约20亿元。然而,这样的辉煌只是昙花一现,如今的它营收仅1亿,连年高额亏损,最终迎来了再度被拍卖的命运。
十几年前,在中国的方面便市场上,康师傅、统一和华龙占据了主要的市场份额,而它们出产的方便面几乎都是油炸方便面。到了2005年,卫生部发文质疑油炸食品含致癌物质,一时间市场恐慌,这时,五谷道场瞄准时机横空出世,以“非油炸”概念一炮而红,第一年就做到5亿营收,拿下“中国企业成长冠军”称号。巅峰时期,它的年销售额还一度达到约20亿元,成功跻身国内方便面巨头的行列,堪称市场奇迹。
然而,成功之后的五谷道场开始有些膨胀,迅速走上了盲目扩张之路,结果跌入了破产深渊。起先,为扩大产能,它在吉林、江西、四川、广东等基地纷纷竣工投产,还投资了18亿在全国扩建了38条生产线。同时,在广告宣传上也不计成本,花费了1.7亿元。这导致五谷道场很快就陷入资金链困境,从2007年下半年开始,开始不断传来五谷道场断货、拖欠经销商和供应商货款,以及拖欠工资的负面消息。到2008年,五谷道场的负债总额已高达6亿元,不得不全面停产。2009年3月,五谷道场被中粮集团收购,再度回归市场。
然而,即便背靠中粮这座大靠山,五谷道场依然不见起色,2015年的营收仅1.26亿元,净利润则为-1.93亿元,负债高达9.27亿元。最终,中粮也决定抛弃五谷道场这块鸡肋,将所持中粮五谷道场食品有限公司100%股权及5367.947822万元债权在北京产权交易所挂牌出售,股权及债权挂牌价格为 5218.243269万元,价款支付方式为一次性支付。
今年5月24日,面业大鳄克明面业发布公告称,拟参与中粮的竞拍拿下五谷道场。据悉,克明面业此前一直专注于挂面业务,近两年来陆续增加了面粉、半干面、湿面、米粉等品类的生产销售业务。业内人士分析称,如果此次克明面业能够拿下五谷道场,将匹配其品类的多元化、大健康布局。
品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››
想看更多前瞻的文章?扫描右侧二维码,还可以获得以下福利:
下载APP
关注微信号
扫一扫下载APP
与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人
违法和不良信息举报电话:400-068-7188 举报邮箱:service@qianzhan.com 在线反馈/投诉 中国互联网联合辟谣平台
Copyright © 1998-2024 深圳前瞻资讯股份有限公司 All rights reserved. 粤ICP备11021828号-2 增值电信业务经营许可证:粤B2-20130734