科技圈是个很有意思的江湖。
锤子新品发布会经常会变成老罗的个人相声专场,而魅族则习惯性把新品发布会开成演唱会,至于去年崛起的黑马oppo显得更加霸气,新品发布会直接搞成了娱乐圈盛典。
“什么,你想问oppo发一个新品到底砸了多少钱?”这对于财大气粗的oppo来说,钱显然不重要。
这几天,想必大家的朋友圈、微博、浏览器等等软件上没有少见oppo r11的广告。上周末,OPPO和浙江卫视联手打造“浙江卫视年中盛典暨OPPO R11新品发布会”,半个娱乐圈明星都请来了,声势浩大不下于任何大型综艺节目现场。
孙燕姿、林俊杰、林忆莲、陈伟霆、蔡依林、李宇春、黄贯中、叶世荣、古巨基、迪玛希、陈赫、郑恺、王俊凯、张一山、王大陆、刘昊然、董子健、李易峰……你可以想象的到吗?这些明星全都同台出现在一家手机厂商的发布会上,堪称是史上最奢侈的手机新品发布会。
以至于如此疯狂的举动,让外界猜测到底花费了多少钱,有趣的是,oppo副总裁吴强霸气的表示:“钱不重要,重要的是值不值。”
oppo在营销广告宣传上的疯狂只能用不差钱来形容,而在其它方面也是大动作频频。例如与高通签订了骁龙660平台的采购协议,前两个月只提供给oppo,其它厂商初期只能看着干着急。
毫无疑问,在这种的双层攻势之下,oppo r11前期增长势头必然是没有对手的。但是忧心的是,刷屏背后也透露出oppo也面临着产业链焦虑。
诚如oppo副总说的那样,对于oppo来说,首先是看值不值,而不是多少钱。这很符合oppo作为智能手机领域新秀的作风和地位,2016年之前的oppo还显得有些默默无闻,在二三线城市虽然开满了专营店,但是名气和销量也远远不如小米,华为,甚至魅族等。
而时间到了2016年,oppo和它的另外一个同源兄弟vivo展现出了金钱开道砸出来的攻势,很有一种势如破竹的味道。根据IDC2016中国智能手机市场报告显示,2016年OPPO手机的同比增长率为122%,而到Q4季度,OPPO出货量超越华为达到了第一,市场份额以18.1%称霸国内手机市场。
oppo每一款新品的发布,都是霸占全国地标建筑、小鲜肉代言,线上线下铺天盖地的广告宣传套路,难怪被业内人士称之为财大气粗不差钱。
但是,这也让人好奇oppo是否能够在2017年延续这种增长势头呢?
对此,业内人士分析,oppo的营销以及渠道手段无疑是非常成功,但是随着对手越来越聪明,开始学习拷贝oppo的策略。于我们可以看到,华为小米等国内手机厂商也开始邀请各类明星代言,开始注重线下渠道市场,让手机产品植入到综艺节目和影视剧当中。
面对竞争越来越激烈的智能手机市场,oppo不敢退步,只能咬牙更向前一步,于是我们可以看到了“浙江卫视年中盛典暨OPPO R11新品发布会”的诞生,事实上这仅仅是未来竞争的一个常态体现。
而这也透露出oppo的隐忧,新的一年或许会保持增长,但却必然会放缓。
如今,智能手机市场已经进入到全产业链竞争的阶段,比的是上中下游的综合实力,国产手机在供应链上的弱势,使其发展存在不稳定因素。
而oppo对比国内手机老牌巨头华为,其最大的弱势就是缺乏核心技术,其产品主要零件都需要从上游商家购买,oppo只是充当了下游的整机组装厂角色,因此在经营上没有可持续性。
而这也是oppo最大的隐患,面临的产业链焦虑。
如此一来,oppo耗费巨资,和高通签署排他性协议,R11将独享骁龙660两个月使用权就是最为直观的体现。oppo此举,就是为了谋求领先优势。
智能手机进入到产业链竞争的时代,过去的竞争方式也开始逐步转变,已经从价格战、营销战转向谋求供应链上的合作。oppo很清楚的知道,依靠着营销广告打出来的天下终究是不稳,掌握供应链的关口才是王道。
因此,声势浩大的oppo r11发布会并不是其他厂商关注的重点;反而是oppo和高通签署的合作协议才是让其它厂商感到警惕和需要注意的地方。
当然,想要解决“受制于人”的大问题,只有像华为一样,积极进行关键元器件和核心技术专利的研发,才能在今后的竞争中站稳根据。
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