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智能手机销量飙升小米宣告王者归来 细数凤凰涅槃背后的付出

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 黄粱 • 2017-09-12 13:39:04 来源:前瞻网 E1547G0

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小米曾经是世界上最有价值的独角兽,看起来将成为中国最大的独角兽之一:疯狂烧钱,受困供应问题。现在,随着财富的改善,它正在进行下一步:凤凰涅槃。

根据IDC研究公司报告,小米生产的产品涵盖从智能手机到智能电饭煲各个方面,在第二季度重新进入全球前五大智能手机制造商, 得益于出货量同比增长了59%,达到了2100万台。

创始人兼首席执行官雷军表示,经过一年的挫折,共同经历了公司历史上最具挑战性的时期,如今迎来恢复。

该公司年轻的首席财务官周受资说道:“我们需要放慢速度。”

“收入从0到100亿美元,不包括我们没有智能手机的一年,花了四年时间。 想想公司面临的挑战。我们需要建立公司实力。”

虽然历史只是中国创业世界的一个相对概念——小米只有七岁——并没有争议的挫折。

该公司在2014年底的融资中估值为450亿美元,超过了Uber的400亿美元,但由于竞争对手抢占市场份额,该公司未达到2015年手机出货目标。

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全球五大智能手机制造商(按销量,单位为百万台)

根据Gartner,Oppo和Vivo,在2016年第二季度分别排在中国第二和第三名最受欢迎的手机制造商之列。

而且,像他们的前身一样,他们通过在线销售,从而扼杀了三、四线城市的销售,实现了这一目标。

“几年前,我们冲得太快了,在现代企业发展的历史上实现了奇迹,但我们也超越了我们增长的一部分。”谦虚的雷军1月份在他的微信朋友圈和Facebook上发表了一份备忘录。

“我们必须放缓脚步,认真学习我们的错误。预防胜于出了问题再去解决。”

许多行业观察家都认为小米的做法完全是对的。 Radio Free Mobile的Richard Windsor在最近向客户发出的一封电话中说:“噩梦般的季度带来了小米的回归,成为智能手机行业的主要参与者。”

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全球五大智能手机制造商(按市场份额)

过去一年来,公司的员工人数已经从10,000人增加到14,000人,这是周受资称之为长期招聘的一部分。 他说:“我们的估值是一样的,但员工却只是我们同行的一小部分。”

可持续发展是一个大问题。 Windsor说:“这种恢复不仅仅是停留在一个产品周期。”

小米的转型方式是三管齐下:改进技术,扩大分销和走向全球。

在技术上,它已经转移到设计自己的处理器,使其能够减小电池的重量,以及减少对像高通这样的外国制造商的依赖。 到目前为止已经申请了16,000多项专利,并已获得了4000项专利。

雷军也寄希望于网上销售与实体店相结合,以科技巨头阿里巴巴等追求的无缝“新零售”,征服新市场,特别是印度。

同样的策略帮助Oppo和Vivo在中国更大更富裕的地区之外挑选客户,那里有很多人都不上网。

根据GGV的合作伙伴Hans Tung的说法,小米已经把店铺进一步扩展,将一系列家用电器添加到货架上,这些都是智能部署应用的所有产品,也是潜在的收入来源。Hans Tung曾在启明创投时是小米早期投资者。

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全球智能手机市场年销售额同比增长率

“每一个产品都有一个控制它的应用程序;当人们花更多的时间在这些应用程序上,你就可以卖广告,”他说。例如,家庭语音助理是一个逻辑的扩展。因此,互联网服务可以通过捆绑游戏以及在线广告来实现。

该战略显示出成功的迹象。小米现在是全球畅销的健身手环制造商,其13.4%的市场份额使其略微落后于苹果和Fitbit,后者是该行业的最资深参与者。

小米现在在中国拥有137家商店,并以在网上和店内保持同样的价格而自豪,但同时保持经营利润率相近几乎是不可能的任务——店内销售成本与在线一样,这多亏了协调和线下,公司声称。

全球扩张也许是小米最大胆的一步。该公司将其目标主要集中在新兴市场。

印度Hike Messenger是一个腾讯支持的信息独角兽,在变化无常的市场上是一个有利可图的品牌,而且是一个备受尊重的品牌。 “智能手机每12个月就会流转一次,这是印度的平均水平。”其创始人兼首席执行官Kavin Bharti Mittal说, “这是关于价格和功能。”

电讯咨询公司Ovum的高级分析师Neha Dharia同意:品牌忠诚度对手机而言只是过去,中国品牌在印度正在淘汰。”

小米说,印度和印度尼西亚销售的手机中有95%以上是在当地制造的,尽管考虑到供应链的复杂性,这通常意味着是组装而不是完全制造。

但是,Dharia指出,市场依然疲软,国内电信运营商Reliance Jio的兴起将进一步破坏市场,推动4G需求(在提供63美元手机的帮助下)。

制造商可以跟上供应量的步伐,这是小米在衰退期间的致命环节。

目前,雷军今年“谦虚”的收入目标为1000亿元人民币(约合153亿美元),并于2018年出货1亿部智能手机。此外,他变得有些雄心勃勃,声称小米的征途“不只是星辰大海”。

小米宣称是印度尼西亚第三大手机卖家,在俄罗斯是第四大手机卖家。 它特别侧重于印度,Oppo和Vivo主要通过使用板球赞助方式赢得了大批粉丝。

本文来源前瞻网,转载请注明来源!(图片来源互联网,版权归原作者所有)

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